二、意义选择

　　节庆报道的主题化模式，在《福建日报》并非第一次应用。2007年春节，《福建日报》分别以“欢乐年”“和谐年”“丰收年”“勤奋年”“爱心年”“创业年”“家乡年”为关键词，在一版策划了7个主题报道，传播效果不错，当年亦获得报界同仁的肯定。

　　这样，就产生了一个新问题--每年春节报道都应用这种模式，会不会也陷入同质化的困境？

　　当然有可能。那么，如何回避这个困境？有没有解决方案？

　　有。答案在于意义的选择。

　　新闻是一门选择的艺术（科学）。根据议程设置理论，媒体也许不能决定读者如何思考，但可以左右读者思考什么。也就是说，通过对报道对象和舆情的判断，我们可以选择所要生成和表达的意义，从而达到我们预期的传播目标。就春节报道来说，我们对意义的选择，至少应依照三个参数。一是时间性，也就是过年，得有“年味”；二是地域性，地方媒体当体现地方特色，在福建，就是海峡西岸经济区（海西）；三是“势”，也就是当下的舆情、宣传主旋律，今年的冬春之交，最大的舆情可用“温暖”这个关键词来表现。“温暖”有两重含义，一是对应于寒冷的天气，二是对应于2008年下半年以来愈演愈烈的经济“寒冬”，体现关怀、信心和美好的期望。

　　刚刚过去的2008年，是极其不平凡的一年--北京奥运会成功举办、“神七”宇航员完美漫步太空，中华民族的凝聚力和自豪感进一步增强；海峡西岸经济区五年建设取得丰硕成果，福建全省经济总量首次突破万亿元大关， 人均生产总值首次超过4000美元，财政总收入首次突破1500亿元，提前实现“十一五”规划目标，人民生活水平进一步提高。鉴于此，我们认为，春节报道的意义选择应紧扣这些时代特征，竭力展现欢乐祥和、国富民安的主旨。另一方面，雨雪冰冻灾害、汶川特大地震、国际金融危机的深度蔓延，又使不少人的生活、事业受到不同程度的影响，感受到前所未所的压力与挑战。在这种特殊的心理背景下，我们应该特别注重给予读者以信心和勇气--阴霾渐渐散去，只要坚定信念、不懈努力，一定能拥有更美好的未来。这样，在喜气洋洋的背后，才不失报道的深度与力度。正是在这个“势”的观照下，今年春节报道不同于往年的新意义油然而生。

　　由此，我们拟定了“2009温暖海西”的报道主题，在这一主题下，衍生出“暖心”“开心”“爱心”“民心”“怡心”“真心”“信心”七个分主题，以“以人为本”和“坚定信心促发展”为主基调，组织七个专栏，从正月初一至初七依序推出，形成一个“七心过大年”的报道强势。