今年《福建日报》的春节报道，以“2009年温暖海西”为主题，从正月初一至初七，在一版衍生推出《暖心》、《开心》、《爱心》、《民心》、《怡心》、《真心》、《信心》7个栏目，既有内在逻辑的连贯，又形成浓烈的节庆气氛和有力的传播导向，获得报社同仁的一致好评，所有专栏（版面）均获得社评好稿。

　　相较同城媒体和其他省级党报，《福建日报》此次春节报道的最大特点是主题化。这种报道模式，集中了诸多新闻传播要素，设置若干议程，在多角度聚焦中生成报道文本的意义并使之得到较为完美的表达，产生了预期的舆论引导效应。

　　一、追寻意义

　　事实上，春节报道属于年年都有的“四季歌”那类的报道，要年年出新出彩并不容易。因为，这时节大家忙着过年，一年下来也要好好轻松一下，来稿不多，质量也不高。一般情况下，编辑部会围绕快乐、平安、文明等春节话题，提前向记者或通讯员约写稿件。

　　关键在于如何约稿。一种办法是就上述话题笼统地约，来什么编什么，图个热闹就好，这也是一种惯例。但这样运作，结果势必是内容雷同，春节七天每天的版面都是一种简单的重复--这样的“新闻大杂烩”，容易产生阅读疲劳、审美疲劳。同时，在看似热闹的报道格局中，每条报道都倾向于单体化，文本意义无法有效生成和表达，新闻价值流失，亦将弱化整体报道的舆论引导功能。

　　春节期间，因为全民休假，时政新闻为数不多，一般的突发性社会新闻亦不属要闻版报道范围，大量可报道的是各种各样的“假日新闻”、“节庆新闻”，要闻版亦应体现这么一种过年的节庆气氛。但是，这类“假日新闻”、“节庆新闻”有一个特点，即同质化。比如，春节期间的文化娱乐活动，大概是今天某地广场演出，明天某地游园，后天某地民俗踩街……这种同质新闻的连续报道，就形成简单的重复，新闻价值势必渐次弱化、消失。而且春节期间的新闻，不外乎围炉团圆、唱歌跳舞、旅游踏青、坚守岗位、送温暖献爱心……这些新闻堆积在一个版面上，当然可产生一种热闹的气氛，但仅仅如此而已，不能生发出更多的舆论价值，读者的思维持续停留在“热闹”的浅层次上，每个报道文本倾向于变成似乎可有可无的、意义微弱甚至无意义的文字碎片和图像碎片，整体报道亦显平淡无力。

　　那么，如何使这些报道文本自然生成意义并获得有效表达，从而提升整个节庆报道的新闻价值和舆论引导功能？从经验上看，主题化模式提供了一个可操作的路径。

　　所谓主题化，就是根据春节期间的主要新闻题材，梳理出若干关键词，进行分类式的主题报道。这种主题化模式的好处是，通过主题设置，强化新闻指向性，春节七天每天更新主题，在读者心理上可产生一种阅读期待。这样的报道，对读者的吸引力显然更强，更具舆论引导功能。