厦门、南平：媒体联手搭平台 政府企业唱大戏

2014年1月4日至5日，周末，在厦门著名的商圈中山路步行街，一场“大武夷食品（旅游）厦门展示推介会”隆重举行。这场活动，主要展销闽北地区十个县市出产的300多种特色农产品，同时推介以武夷山为核心的闽北精品旅游线路。让主办者南平市政府始料未及的是，这样一场看似普通的展示推介会，在短短两天时间里，竟有超过20万的厦门市民和游客前往参观和购物。专程到厦门主持展会的南平市副市长葛晓华说，他有“两个意料不到”：一是意料不到厦门市民这么给力，几乎所有的展位都爆棚，相当一部分参展商品迅速售罄；二是意料不到厦门日报全媒体全攻略影响力这么大。

　　是什么，让这场展会如此火爆？南平市副市长的“两个意料不到”实际上已经透露玄机。这场大型展会由南平市政府主办，南平市委农办、南平市旅游局、闽北日报社、厦门日报社承办。厦门、南平两市的市委机关报强强联手，为政府和企业打造一个展示形象和产品的平台，充分运用主流媒体的影响力，调动全媒体资源进行强势宣传，正是展会取得成功的关键所在。

　　近年来，厦门日报社不断创新理念，创新方法，积极探索传统媒体的转型发展之路。实施“走出去”战略，正是转型发展的探索之举。2013年9月，厦门日报社领导李泉佃率队专程前往南平，与南平市委机关报闽北日报签订了战略合作协议。两家党报商定，资源共享，互惠互利，抱团取暖，共同应对报业市场的严峻挑战。在两家媒体达成的诸多共识中，争取政府支持、组织企业到对方所在地举办展会，宣传推介各自地区的特色产品和旅游等资源，促成两地开展更紧密的经贸合作，是其中重要的一项。

　　于是，两家媒体精诚合作，开始了一场精心组织的大策划、大制作。厦门日报、闽北日报记者联手深入到南平市所辖各县市深入采访，提供图文稿件和资料，两报再根据各自定位、风格，拿出专门版面，一个县一个县地、大篇幅地、图文并茂地宣传介绍闽北各县的经济建设成就、特色物产、旅游资源等。展会举办前夕，厦门日报又推出了16个版的《畅想大武夷》特刊，全方位推介闽北特产和精品旅游线路，并调动网络、微博、微信等全媒体资源进行宣传造势。可以说，展会未开，厦门市民已经被吊足了味口，对展会充满了期待。于是，展会一开，居民和游客蜂涌而入，出现了万人空巷的火爆场面。南平市副市长葛晓华不无遗憾地表示，闽北有的县带来展销的商品太少了，许多商品卖断货，只好下次再来。

　　这次展会，是媒体跨区域合作的一次成功尝试，也是媒体与政府、与企业合作的有益探索，可以说取得了一举多赢的效果。政府率领企业开拓了更加广阔的市场，赢得了更多的商机；消费者在家门口就可以买到地地道道的外埠土特产品，而且可以放心消费；媒体扩大了品牌影响力，并开辟了新的广告资源，收获了实实在在的经济效益。难怪，当厦门日报的记者编辑用微博、微信把展会的盛况发到网上，就赢得了市民读者纷纷点赞。

　　厦门日报社负责人表示，这场展会的成功，给我们以深刻的启示，那就是，在网络时代，传统媒体的转型之路虽然非常艰难，但只要开动脑筋，勇于探索，机会总是有的。我们要认真总结此次活动的成功经验，举一反三，不断探索创新，如与外地媒体联办媒体、拓宽媒体跨区域合作的行业、领域等，为党报的转型发展摸索新路。 （王彪、田家鹏）