4．坚持改进创新，提高宣传实效。社会的发展、受众的期待、科技的进步、新媒体的竞争，无不在时刻逼着我们不断创新。创新是全方位的，但最根本的是内容上的创新，关键是要增强新闻报道对实际工作的指导性和实效性。要学习《人民日报》、中央电视台等中央媒体最近改进创新的做法。在互联网时代信息传播的开放性、交互性、多样性特征越来越突出的背景下，在“人人都有麦克风”的语境下，发挥好传统媒体的优势，努力提高新闻工作的针对性、时效性和吸引力、感染力。一要增强思想性。传统媒体，尤其是纸质媒体的优势在思想性。要深入阐释党委、政府的发展思路、战略部署和政策走向。善于揭示经济社会发展大势，从纷繁复杂的社会现象和信息流中找到社会发展进步的脉络，以独到的站位和视角帮助读者正确地观察、思考、分析和评判。要尊重群众的首创精神，积极挖掘、推广来自基层的创新创造，将展示成绩与揭示经验结合起来，推动基层创新与顶层设计结合起来。二要增强贴近性。革命战争年代，我们党将“枪杆子”和“笔杆子”紧密配合，从胜利走向新的胜利。在改革开放的今天，新闻宣传更要紧贴实际。某种意义上说，问题是新闻之源。要贴近实际，树立问题意识，主动思考改革发展的前沿问题和事物发展带来的新矛盾，将提出问题与解决问题结合起来。我们有些正面报道，报了就报了，不知道它要解决什么问题。经济工作中有很多实际问题等待我们去研究，去破解。如怎么解决经济发展中的局部过热问题，怎么解决产能过剩问题，怎么解决小微企业融资难问题，怎么解决传统产业的创新升级问题，等等。但是我们一些经济报道，没有跟问题相结合，没有针对性，或者浅尝辄止，没说透，报道与实际经济工作形成两张皮。要深入把握人民群众的期盼心声，如实地将其传播出来。要紧密配合党委、政府处理突发事件，尽早发出权威声音，有效引导舆论关注，稳妥应对舆情危机。要拓展前瞻思维，当好“瞭望者”，传达时代气息，敏锐地捕捉社会发展的新事物新苗头。三要增强服务性。要准确把握信息化条件下社会信息需求的新变化，积极拓展媒体的服务功能，为受众提供更多及时丰富的实用信息，提供更多积极健康的民生节目。比如海峡都市报的“968111公众服务平台”，依托海峡都市报社的品牌优势，吸纳众多知名厂家加盟，为用户提供各种信息服务，目前已向全国20多个城市拓展。省广电集团电视综合频道近期新闻联播改版比较成功，信息量、服务信息增加了，更加贴近生活、贴近老百姓，与东南卫视新闻形成差异化发展。福建日报、一些地市媒体的改版效果也很好。四要增强感染力。要持续改文风，把普通百姓作为报道的主角，把火热实践作为报道的主题，坚持多用数据说话，多用事实说话，切实做到生动活泼、富有激情。充分利用官方微博、短信平台等现代网络手段与受众积极互动，吸引受众参与。媒体主办一些社会活动，也是增强互动，扩大影响力的有力手段。

还要善于借助最新科技丰富传播手段，拓展传播阵地。在实践中，要注意及时总结经验，探索规律，把实践创新与理论创新结合起来。

5．坚持以我为主，积极引领网络思潮。网络对现实生活的介入越来越深，网络的动员能力不容我们忽视。网络新闻这一全新的传播方式，对传统媒体产生了剧烈的冲击。一些媒体被网上负面信息“牵着鼻子走”，盲目跟风炒作，甚至刊发网民蓄意编造的假新闻。最近公安机关打击一批造谣传谣的网络推手，暴露出网上谣传之害。要坚持以我为主，积极主动发声，引领网络思潮，努力掌握舆论互动的主动权。要旗帜鲜明地反对煽情化、低俗化、偏激化的网络思潮，以积极健康向上、客观理性全面的主流舆论加以引导。要认真分析网络舆论，既把它当做体察民意的“晴雨表”，又不能盲目地把网上声音当成社会主流舆论。要加强与网络媒体的互动联动，及时回应有价值的网上消息，以真实、权威、客观、翔实的报道引领舆论走向。积极探索以主流媒体的影响力动员网民、组织网民共同弘扬正气，传递正能量。像国新办组织广大网民开展“中国一日”记录社会进步和个人成长、央视《新闻调查》节目动员网友拍摄各地违规豪华办公楼图片那样，成功地动员网民、影响网民。现在网络上有一股编造假新闻的暗潮，我们的媒体在转载、发评论时，对太离奇的新闻一定要多个心眼，核清事实。有些假新闻专门编造好人好事，也要警惕。使用互联网信息作为新闻线索，必须查证信息来源，核实内容真伪，遵守著作权法律法规。严禁使用未经核实的微博信息，或以未经核实的微博信息为线索进行报道。严禁使用低级庸俗的网络信息。要准确把握网民心态，主动阻击网络谣言，通过严谨核实和深入调查，回应关切，澄清传闻。近年来，中央媒体针对网络传言开办一些栏目，进行有针对性的引导。《人民日报》开办《求证——探寻喧哗背后的真相》《回应》，中央电视台开办《真相调查》等专栏，就很多涉及重大灾害和社会事件的传言及时进行调查和辟谣，澄清事实，收到良好效果，值得学习借鉴。

6．加强新闻管理，规范采编秩序。科学管理、严格管理是促进各新闻媒体健康有序发展的前提。当前我省新闻事业总体发展态势良好，但也暴露出一些薄弱环节、失范行为。要认真贯彻落实近年来中宣部等部门出台的《关于进一步规范新闻采编工作的意见》、《关于加强和改进互联网管理工作的意见》、《关于加强微博客管理工作的意见》、《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》、《关于严防虚假新闻报道的若干规定》等文件要求，结合自身实际，完善具体的执行办法，切实把文件要求落到实处。

各级党委宣传部门、新闻出版广播电视行政管理部门和媒体主管主办单位、记协组织要按照职责分工加强管理，力求取得实效。针对有偿新闻、虚假报道、低俗之风和不良广告等新闻界突出问题，要强化综合整治力度，开展专项整治活动，加大查处力度，力求弘扬正气、净化队伍。要完善监督机制，畅通举报受理渠道，认真核实、处理来电来信，严肃处理，公开通报处理结果。要剖析差错案例，举一反三，强化媒体内部采编业务流程管理。要狠抓制度的落实执行，将新闻主管部门的指令及时传达、执行到位。

对媒体微博和新闻从业人员以职务行为开设的微博，要在规范中发展。从实践看，网友对媒体的官方微博很关注，有的就是抱着挑刺的态度看我们的微博怎么运营。媒体的微博出问题，就会影响到媒体的形象，影响到新闻战线的形象。目前看，媒体自身的危机公关意识和能力还有待加强。出现错误后，诚实面对是最佳的办法，在微博上诚恳道歉比私信别人请求删除有关评论效果肯定要好。

7．抓住发展机遇，打造强势媒体。传统