纵观西方发达国家的文化产业发展实践，他们都具有一批实力很强的世界级传媒集团，西方舆论宣传的主体正是这些巨型传媒集团。中国要改变“西强我弱”的世界舆论格局，实现提升国家文化软实力和走出去抢占国际舆论高地的目标，就必须按照舆论引导的客观要求、传媒产业的发展规律和新传播技术的发展趋势，打造一批世界级传媒集团。
我国传媒产业发展现状
改革开放以来，我国传媒业取得了长足进步，传媒集团从无到有、从小到大，初具规模，但是整体上仍处于发展的初级阶段，和英美等发达国家的传媒集团相比实力悬殊。
一、传媒产业发展迅速，取得了巨大成就
1. 作为传媒产业主营收入重要指标的广告收入规模剧增，1981年，传媒业广告收入总额仅为1.18亿元，到2007年，已达1740.96亿元，增长超过1474倍，年均增长速度在30%以上，远远高出同期GDP增长水平，广告经营总额占GDP的比例也逐步上升。
2. 得益于中国经济的快速增长，从中央到地方，出现了一批初具规模的传媒单位。1992年，中央电视台广告收入突破1亿元，1995年迈过10亿元门槛，2007年再破100亿元大关。在经济较发达的广东、上海等地，也出现了南方报业传媒集团、广州日报报业集团、上海文广集团等一批经营规模达到几十亿元的传媒单位。
3. 得益于社会主义市场经济的逐步完善，传媒单位“转制改企”逐步推进。南方报业传媒集团等以“采编经营两分开”为原则，实现了转制改企，浙江日报、杭州日报和宁波日报等报业集团实现了国有资产授权经营；出版业方面，全国新华书店系统除西藏外，省级新华书店已全部完成转企改制，并正在进一步深化改革。①
4. 得益于资本市场的逐步完善，部分传媒企业开始上市融资。歌华有线、电广传媒、博瑞传播、赛迪传媒等在内地成功上市；“北青传媒”则成功登陆香港资本市场，成为我国报业海外上市第一股。
5. 传媒产业化在集团化方面取得重大进展。自1996年我国首家报业集团广州日报报业集团成立以来，我国传媒集团化发展态势迅猛，目前已经成立了49家报业集团、20多家广电集团、40多家出版集团和10多家发行集团。
二、我国传媒单位规模小、实力弱，尚处于发展的初级阶段
1. 我国传媒业的整体规模尚小。
2006年，我国传媒业广告经营总额为1573亿元，而美国2000年仅报业广告总收入就达486.7亿美元。在人均广告支出方面，2006年我国人均广告费用支出为120.54元，而美国1989年就达到499美元。在广告收入占GDP比重方面，2006年我国为0.75%，而美国为3%-4%。
