前记：地处中国东南沿海的东南卫视是福建省对外宣传的主频道，一贯立足于地域特色而面向全国，并与央视、凤凰卫视等强势电视媒体一同荣获“中国十强电视品牌媒体”的称号。本刊记者为此专访了东南卫视总监梁章林先生（以下简称梁）。

    记者：获悉东南卫视荣获“中国十强电视品牌媒体”，与央视、凤凰卫视、湖南卫视等十家媒体共享此殊荣。您认为东南卫视成为“中国十强电视品牌媒体”的原因在哪？

    梁：东南卫视充分发挥了与宝岛台湾隔海相望的“五缘”优势，挖掘“海峡”资源，从新闻、综艺、娱乐资讯、文化、旅游等全方位凸显“海峡”个性，在全国电视行列树立了独特的品牌标识，不断推陈出新，打造精品，节目受到观众的喜爱，品牌潜力受到业内专家、学者普遍看好，因而荣登“中国十强电视品牌媒体”榜。 中国电视艺术家协会主席杨伟光先生认为，东南卫视的节目独具个性，其“海峡”个性具有品牌识别性和较大发展潜力。中国人民大学教授喻国明先生认为，东南卫视在全国省级卫视中比较突出，尤其在创新方面非常突出。中央电视台特邀研究员欧阳国忠先生认为，东南卫视“海峡两岸”的定位具有很大的差异化竞争力，立意很高。厦门大学教授朱月昌先生认为，东南卫视鲜明的个性化定位避免了同质化竞争，拥有一些创新性很强的名牌栏目。正如“中国十强电视品牌媒体”评委所言，东南卫视频道的体量不是最大的，但是东南卫视的节目独具个性，而且具有很大的品牌发展潜力。

    记者：我们看到了东南卫视近几年进行了大刀阔斧的改版创新，按您的提法就是打造“海峡”品牌。您能否简单介绍一下“海峡”品牌培育的历程以及目前所取得的成效？

    梁：“海峡”品牌的培育主要经历了两个阶段: 第一阶段是新闻创新。2004年5月，围绕福建省广播影视集团全面打造“海峡”品牌的核心战略，东南卫视创办全国省级卫视中第一档大容量报道台湾新闻和两岸交流往来的资讯节目——《海峡新干线》，节目立足福建、面向全国，关注岛内经济、文化、时政，关注两岸交流，率先推出凸显“海峡 ”特色的举措。《海峡新干线》成立以来，从国民党大陆“破冰之旅”开始，独家全程跟踪报道连战、宋楚瑜“大陆行”，独家专访包括连战、宋楚瑜、郁慕明、江丙坤、蒋孝严、连胜文等政要，以一系列大手笔的报道和新颖的播报手法，对岛内焦点新闻、两岸交流新闻无一遗漏，成为大陆人民观察岛内信息和两岸交流的最重要窗口，确立了地方 卫视在报道海峡两岸新闻方面“最及时、最全面、最权威”的地位，树立了 “要想了解台湾、了解两岸动态就看东南卫视”的收视口碑。 为了在报道涉台新闻的深度上更进一层，东南卫视推出了《海峡新干线》的周末版——《海峡论坛》，每周一次邀请海峡两岸的专家学者，就一周来台湾岛内发生的大事、海峡两岸交流的热点、中央对台重大方针政策进行评述讨论，解读、剖析新闻背景。《海峡新干线》和《海峡论坛》相结合，构筑起容量与深度并驾齐驱的新闻报道架构，迅速确立了在国内诸多新闻节目中的品牌地位。 第二阶段是打造独具“海峡”特色的综艺节目——“欢乐海峡”节目带。这也是东南卫视2006年节目改版的亮点之一，是东南卫视全面打造“海峡” 品牌的新起点。 “欢乐海峡”是东南卫视于2006年3月启动的一个每晚黄金时间的通栏节目带，其特点是将“欢乐”与“海峡”有机结合，在卫视综艺节目中形成独具个性的风格，具体来说有这几方面：一是节目内容上，我们在各节目环节设计和主题设立等方向都突出“海峡两岸”的概念，比如《开心100》、《娱人码头》栏目邀请到台湾当红艺人作客现场，《不叮不停》栏目邀请台湾著名音乐制作人担任评委，众多台湾艺人加盟《非常音乐》和“东南劲爆音乐榜”大型系列活动等。二是节目主持人方面，我们邀请了吴淡如、吴佩慈两位台湾知名主持人加盟。第三从节目协作方面来说，我们与台湾电视机构都有密切的交流、合作关系，而且这种关系在逐渐深入，使得两岸节目制作水平、风格相互融合。东南卫视通过上述三个方面的紧密结合，内外兼修，逐渐树立并全面深入延展“海峡”品牌，打造个性化卫视频道。

    记者：2007年，东南卫视的工作重点是什么？

    梁：今年，东南卫视的工作重点从大的方面讲就是举办系列大活动，全面提升两个通栏： 一是全力打造“东南劲爆音乐榜”及其颁奖典礼晚会。“东南劲爆音乐榜”创办于2002年，是以东南卫视自创王牌音乐栏目《非常音乐》为依托的 “节目—活动—品牌”运营产业链中的 重要一环。“东南劲爆音乐榜”以宣传闽台文化、推进两岸交流为重点诉求，兼及东亚、东南亚流行歌坛，每年年终的颁奖典礼个性突出、阵容强大，受到大陆、台、港、澳以及韩国、马来西亚、新加坡等海内外演艺界及媒体的广泛青睐，成为华语歌坛的一场音乐盛宴。“东南劲爆音乐榜”以自有的个性特色，跻身海内外华语音乐权威排行榜之一，至今已成功举办四届。第五届 “东南劲爆音乐榜”及其颁奖典礼晚会，将在“海峡”特色、原创特色等方面有更高层次的突破。此外，我们还将与国内知名网站、知名企业联手开办一些有影响力的活动。 二是进一步提升《海峡新干线》和“欢乐海峡”节目通栏。应观众的收视要求，自2007年1月1日起，《海峡新干线》节目时长由原来每期30分钟扩版为40分钟，信息量更大，新闻手段更加丰富，内容更加精彩；“欢乐海峡” 节目带的各档栏目在2007年春节进行改版创新，《开心100》、《不叮不停》、《超级明星》三档备受观众喜爱的节目此前也先后由每期40分钟扩版为80分钟，为观众奉献更加精彩的综艺和娱乐大餐。