用好互联网讲好政协故事

尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，是新时代媒体肩负的重任。

《人民政协》作为政协的媒体要把政协的声音及时传播出去，就要增强政协新闻的吸引力和传播力，否则就达不到加强思想引领，广泛凝聚共识的效果。而要在新媒体时代讲好政协故事，《人民政协》的新闻宣传要适应形势要求，让互联网这个最大变量成为推动政协宣传工作的最大增量。

坚持内容为王，发掘独特资源

人民政协是新闻的富矿，资源丰富，各个领域的大家、权威这里都有，可谓人才荟萃。借助新媒体、新手段的力量充分挖掘政协的优势资源，能够把政协好声音传播得更远更有效，吸引更多的受众和关注。

政协新闻的话题都是人民群众关心和聚焦的内容。大家希望看到的是政协委员是如何发挥自己的聪明才智，助力解决国计民生问题的。政协新闻宣传也应抓住核心优势资源，立足根本，给读者提供独到的内容。政协委员是政协的核心优势资源，他们的意见建议往往是带有前瞻性的，经常给政策制定者以启发。比如，《重塑科学文化：寻找失去的灵魂》，就是围绕有钱以后，怎么做科学？如何为科学创新提供更好的氛围等话题，邀请政协委员中的科学家发表真知灼见。再比如《“百名院士委员议创新”的背后——全国政协“创新驱动发展”专题协商会侧记》，聚焦中国如何创新的话题，从“百名院士委员”这个角度切入，吸引了众多读者的关注。

如何加强和改进市县工作是政协关注的一个重点，《中国政协》杂志采写的《从破解“两个薄弱”入手——吉林省加强和改进市县政协工作的探索与实践》由新华网转载后，点击量突破了100万。这足以说明，内容为王，是政协新闻宣传必须坚持的基础。

所有的传播到最后都是文化传播。讲好“中国故事”是对“中国故事”背后的“中国道路”的高度概括和生动诠释。讲好“政协故事”同样也是对“政协故事”背后“中国特色制度优越性”的高度概括和生动诠释。为此，我们必须以更加深刻的思考，更加新颖的形式，更加活泼的文风，讲好政协故事。这就要求我们要多思考，更加深入地研究政协，研究政协背后的道理，研究政协背后的中国文化、中国历史。

适应新的阅读习惯，增强吸引力

互联网思维就是“开放、包容、互动”。互联网是一个开放的空间，它让所有人都平等地交流、及时地互动，让所有人都有一种参与感。这就要求政协新闻稿件的撰写、文章的编辑要有这样的思维模式，不是强迫性地灌输，而是潜移默化地影响，以便更好地适应时代的变化，满足受众的需求。在这个人人都有麦克风的时代，政协的新闻媒体要为所有委员提供一个发声的平台，容纳更多理性的、有建设性的声音。要做到开放、包容，不仅要紧跟时事热点，而且还要主动设置议题，从而抓住宣传的主导权。

互动，包括线上互动和线下互动。所谓的线上互动，就是政协媒体的网站和微博、微信平台要设置有互动空间，政协网络媒体的编辑要及时关注，了解受众关注的内容，及时调整新闻的编辑思路。在时事热点的讨论中，要传播政协的声音，从而做到在互动中服务，在服务中引导。每年全国两会前，新华社、《人民日报》等中央主流媒体都会开展“两会调查”，这是传统的互动交流的方式。当前，随着大数据的应用，这种互动又进入到新的阶段。2016年全国两会期间，《人民日报》“中央厨房”与中国网一起制作的数据新闻作品《谁在代表我》，将全国人大代表的基础数据生成数据库，以便网友输入个人信息，寻找相匹配的人大代表。这种方式，将用户拉进了新闻文本的生产过程之中。这为开展信息、新闻定制服务提供依据，有助于形成受众与媒体的良性互动，值得我们在政协新闻宣传工作中加以借鉴。

融合传播新语境，打造立体传播

政协新闻传播必须要在准确把握新闻规律基础上进行创新。政协的新闻在坚持“内容为王”的基础上，打破旧有思维模式，充分发挥新技术的作用，适应媒体传播的特点，运用大数据等先进技术手段，多样化展示、多介质推送，要做到有“文字”、有“图像”、有“声音”、有“网络”，形成多点发声的宣传格局，增强新闻报道感染力和影响力。

全国政协委员吴浩在新冠肺炎疫情期间，在湖北奋战近两个月，其间吴浩和社区防控专家组的成员走访了武汉市377个街道、500余个小区和161家社区卫生服务中心，排查率达99.8%，被称为最接地气的专家。在吴浩抵达武汉天河机场的当晚，一条“吴浩委员赴汉宣讲”的短视频就已在抖音热播。当天，“吴浩委员哽咽回忆在武汉抗疫的51天”等新闻迅速在微信等新媒体广泛传播。“泪目多次，为可爱的白衣天使感到骄傲”“制度自信不是宏大叙述，是真真切切的感受”等网友评论，反映了大家的心声。其后，来自纸媒的深度报告又相继刊发，实现了对活动的立体化宣传。

湖南红网在政协宣传工作中，进一步创新传播方式、创新对话访谈、创新直播引领。在宣传报道上借助文字、视频、H5、VR等多种形式，鲜活展示政协委员履职风采，传递政协委员的声音。湖南省政协与红网共同推出《政协主席走进红网》八期系列访谈节目，红网矩阵的全网点击量超过4600万人次，产生了深远影响。另外，湖南省政协“洞庭湖生态环境治理推进落实情况”的专题协商会继续沿用“1+X”的直播形式，由红网担当主播平台，红网直播总点击量超200万。这一有效聚力传播模式，让政协新闻真正“飞入寻常百姓家”。

（作者陶家璇单位：《中国政协》杂志社）