从15个字中窥见中华文化博大精深

每一年的5月18日是国际博物馆日，这一节日是由国际博物馆协会于1977年发起并创立，目的是促进全球博物馆事业的健康发展，吸引全社会公众对博物馆事业的了解、参与和关注。

在国际博物馆日当天，世界各地的博物馆都会举办各种宣传、纪念活动，让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。今年也不例外，国际博物馆日前后，国内不少博物馆推出了免费观展或特展等活动。

在中国，不同主题、不同地域的博物馆有很多，怎样做好国际博物馆日的策划，引起大多数读者的共鸣呢？人民日报社推出互动H5产品《汉字考古小组招聘啦，快来试试！》，这一产品化繁为简，通过15个古代文字与读者互动，让参与其中的读者深切感受到中华文化的博大精深。

437万人有趣互动

近年来，考古话题频频登上热搜，从“家境贫寒的学子要不要报考考古专业”到考古盲盒，大众对于以往默默无闻的考古工作者的好奇心越来越重。《汉字考古小组招聘啦，快来试试！》这一H5产品紧跟这一热点，让读者也体验了一把当考古专家的乐趣。

进入H5页面，加载页面会显示一个卡通版的考古工作者正在拿着铁锹挖土，配文是：“考古的日常就是‘挖挖挖’，听说你们想加入？”随后页面点出策划主题：“这些是什么字？5·18国际博物馆日，汉字考古小组邀请你一起揭秘。”在第一个互动页面，主题是“汉字考古小组招聘启事”，页面中的小字鼓励读者参与其中：“从沙土发掘到馆中展览，汉字考古亟需你的加入。快来破译汉字密码，丰富我们的文明博物馆！”点击“立即应聘”按钮，会进入到试题选择页面，共有“碑”“甲骨”“鼎”3套试题可供选择。而这3套试题可不是随随便便出的，“碑”的试题库出自收藏于邹城博物馆的峄山碑，“甲骨”题库则来自河南安阳殷墟出土的甲骨，“鼎”的题库出自上海博物馆的西周大克鼎，与具体文物的连接，也让读者更容易产生身临其境之感。

互动项目的主题是考考读者是否认识文物上的古文字，比如“鼎”的试题考查了读者是否能辨识金文的“宝”“用”“永”“孙”“子”等字，3套试题做下来，读者共需识别5个甲骨文、5个小篆、5个金文，总共15个古文字。读者可以只选择一两套试题体验一下，也可以把3套题全部做一做，评论区中便有不少读者晒出好成绩：“三个（测试）都100分！感谢我的专业。”“300（分），去哪里上班啊？”

这一H5产品的体量不大，读者体验完用时较短，题目适用于很多年龄段的读者，十分吻合新媒体互动产品的特性，也易于被更广泛地传播。截至5月23日14点，已经有超过437万人参与了互动。

优秀策划形成窥豹效应

从评论区轻松愉快的反馈来看，读者们很欢迎这样的形式，在这一互动产品中玩得不亦乐乎，评论中读者纷纷给出好评：“这个用来学习象形文字很好玩。”“这种方式太好了！可以让更多热爱古文字的人加入到考古工作，解密更多的历史。”“好有意思，中国文化博大精深。”

一个考15个古文字的互动产品，得到这么多读者的参与和喜爱，让读者自发说出“中国文化博大精深”的感叹，这是为什么呢？

在笔者看来，策划者主题选取的巧妙是策划成功的关键。汉字发展时间很长，经历多个时期，演化出多种形态，这些古老的文字和我们现在使用的汉字有着千丝万缕的联系，如甲骨文的“山”是象形文字，至今我们用的“山”字也和甲骨文中的“山”字非常相像。读者在这样的互动中，可以体会到文明的传承和演化，一下子拉近读者和历史的距离。

另外，这一互动产品中解释说明的出现位置也恰到好处，读者在测试结束后，可以通过页面解释了解到文物的历史价值和艺术价值。比如“鼎”的测试结束后，显示的介绍页写道：“题目文字来自西周大克鼎，西周时代极为重要的青铜器，腹内铸铭文290字，全篇均匀整齐，笔势圆润，是西周中期青铜器金文的典范。”读者刚刚辨认完古文字，这样的介绍能让读者更有兴趣了解，也能激发读者了解更多文物故事以及走进博物馆的兴趣。

《汉字考古小组招聘啦，快来试试！》本是为纪念国际博物馆日推出的策划，却并没有以介绍某一家或者某几家博物馆为主题，这一策划受到欢迎，也给媒体朋友们提了个醒：面对节日策划，不妨跳出节日的字面意思，去深入探究节日、纪念日的内核，结合读者需求和时代热点进行符合新媒体传播特点的策划，这样更有可能更受到读者的欢迎。(隋明照)