业界专家共话贺岁春节档 电影市场"开门红"的背后

为电影找到合适的观众

长期从事市场管理工作的中国电影股份有限公司副总经理周宝林提出了一个建议：“我国电影的发行放映缺乏差异化，4万多块银幕在同一档期都放映同样几部影片，操作模式也基本相同，很多院线的优势和特色都没发挥出来。我们应该在分线发行、卖断档期发行、卖断场次发行等方面做出更多尝试。”

据数据调查显示，在今年春节档上映的影片中，《功夫瑜伽》的观众满意度最高，可见在这个阖家团圆的节日里，“合家欢”影片更受市场欢迎。

“对于口碑，我有一个看法，就是让喜欢这种电影类型的人去看这部电影，口碑一定好。如果电影发错了地方，不喜欢的人看了，口碑肯定不好。”万达院线发行企划总经理金楠表示，电影放映者有责任为每一种电影类型找到适合的观众，而这又有赖于创作类型越来越多元化、越来越细分化。

中国文联电影艺术中心电影理论研究部副主任谭政也认同这种“适销对路”的思路。他认为，以前的电影市场上，只要是内容精良的商业大片，就能稳坐票房冠军。现在不同了，商业大片不仅要内容精良，还需要找到合适的档期，才能获得最大效益。反过来说，小成本影片如果发行营销做得好，也可以和同档期的大片进行比拼。

类型化创作创新趋势明显

中国电影评论学会秘书长赵卫防对春节档的几部影片进行了梳理：“《功夫瑜伽》在成龙动作喜剧的基础之上，加入了狮子、土狼等动物元素；而徐克加盟，使《西游伏妖篇》在承袭上一部《西游降魔篇》中周星驰的暗黑喜剧风的基础之上，更突出视觉呈现的华丽精致和想象力的天马行空；而《乘风破浪》用‘穿越+喜剧’的外壳，将怀旧情怀的内核呈现得更具新意。几部喜剧影片迥异的形式和气质，体现出中国电影对类型创作的创新诉求，这或将成为中国电影一个重要的发展方向。”

“最近几年，中国出现了一种新民俗，就是‘春影’。这不只是说看电影本身，还包括观影前的期待、同行者的组成、过程当中的消费、观影之后的信息传播等等。”中国电影艺术研究中心文化研究室副主任左衡总结道，“春影”观看的电影也从传统意义上的贺岁喜剧，演变成由喜、悲、雅、正多种审美趣味共同构成的贺岁片，这从某种程度上说正是贺岁春节档类型化创作创新发展的结果。（记者 李蕾 见习记者 张进进）