媒体这一年：笔著华章蝶变重生 主流舆论不断巩固

融合加速，质效并重更深入

习近平总书记在“2·19”重要讲话中指出，要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。当移动互联网和新技术汹涌而来之时，融合已经不是媒体发展面临的选择题，而是实现蝶变重生的必答题。

2016年是媒体融合发展驶入快车道的一年。一年来，按照习近平总书记指引的方向，传统报刊业作为先发领域，率先破题，势如破竹，遍地开花。报刊业融合发展，由产品转型逐步向业态创新转变，步入质效并重时期，其中一个重要标志是，报刊融合发展第一阵营初步形成。人民日报社、上海报业集团、浙江日报报业集团、南方报业传媒集团等已经成为报业融合发展的领头羊，并在不断探索新的融合发展路径。

在电视媒体领域，融合同样紧锣密鼓地进行着。以“融合云”平台建设、全国有线电视互联互通平台建设以及移动多媒体交互广播电视网建设为代表，智慧广电逐渐成为深度融合的重要篇章。

2017年春节期间，由春晚剧组、央视网和电视台技术部门联合推出的融媒体产品“@春晚”，在春节期间的众多融媒体产品中脱颖而出。7个小时的直播时间内，新浪微博上“艾特春晚”话题阅读量超过14亿次。除此之外，不同媒体举办的春晚也都力图打破媒体界限，呈现出融媒体多屏互动的特点。春晚力图打破界限的尝试，被认为是对媒体深度融合的一次检阅。

而在发展如火如荼的移动端，以科技为核心驱动，以原创为显著特征的封面新闻客户端在上线不到一年的时间内，就已经获批国家一类新闻信息服务资质，2016年制作的多款“爆款”新闻在业界广泛传播；作为传统媒体与新媒体融合转型发展的先行者，澎湃新闻已成功跻身国内新闻客户端第一阵营。《东方早报》休刊整体并入后，澎湃新闻将再领媒体融合之先河，成为传统媒体向新媒体整体转型的标志性案例。此外，作为多元信息的获取渠道，上游新闻、交汇点、南方+、并读等新闻客户端也在不断发力，“玩”出各自的精彩。

2017年2月8日发布的《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2016）》指出，传统媒体在拓展如“中央厨房”、“两微一端”、云传播等渠道平台方面进展显著，“你中有我，我中有你”的融合发展格局正在逐步形成。