搭乘“互联网+”快车 媒体融合已步入深层发展期

人才流动成达摩克利斯之剑

长期以来，媒体融合一直面临着人才流动的问题。具体而言，传统媒体人才流动带来了市场化媒体领域的创新创业，但同时也不可避免地造成了传统媒体中的人才缺失。人才流动，更像一把悬于媒体融合之上的达摩克利斯之剑。

新媒体领域人才流动不断刺激着媒体融合的整体进程。在传统媒体人才流失的同时，新媒体人才的补给与磨合也在一定程度上阻碍了媒体转型发展。

“互联网+”行动计划带动互联网与传媒业结合，传媒业在融合发展中转型升级需要大量的跨媒体和全媒体人才。单一技能的采编人员已经不能满足发展需要，数据分析师、用户界面（UI）设计师、舆情分析师、新媒体编辑等新岗位和工种的背后是对人才的高要求。而同时兼具新媒体素养和高技能的人才成为市场缺口，单方面具备技术或新闻业务生产能力的从业者均不能满足新时代媒体的发展需要。

不过，在人才培养上，管理部门、媒体机构以及高校均在积极寻找办法。为了应对“媒体融合云”和“智慧媒体”发展，适配融合发展人才要求，浙江传媒学院2016年开发建设了媒体融合实践教学平台，实现媒体实践教学的云化、虚拟化、智慧化，初步形成“平台+内容+渠道+终端+应用+教育”的高效媒体融合教育生态系统。

上市融资完善资金保障

媒体融合是一项艰巨而长久的任务，完善的资金链能为媒体转型与融合提供强力保障。自2015年起，更多传统媒体选择多元化战略，纷纷登陆资本市场，借助新媒体资源整合重组、投资收购、融资上市，拓宽募集资本渠道，完善资金链。

2016年7月，上海报业集团旗下新媒体项目界面网络科技有限公司完成总额超过3亿元的B轮融资，以推进原创视频和音频产品开发工作。2016年10月，新华网正式挂牌上交所，旨在通过募集资金完成全媒体信息应用服务云平台、移动互联网集成、加工、分发等媒体融合发展项目。

此外，中文在线、读者传媒等也募集到相应的发展资金，其中，读者传媒成为中国A股期刊第一股。

面对挑战仍有问题待解

虽然我国报业在媒体融合发展道路上取得了令人瞩目的成绩，但随着媒体融合的深化发展，我国传统报业急需解决几方面问题：

在新闻生产机制上，以传统媒体优先的供稿方式已经不能适应新媒体时效性的需求，传统线性新闻采编生产流程也不能满足网络传播的需要。在信息传播机制上，以媒体为传播主体，以用户为受众的单向传播方式已经不是新媒体时代信息传播的主旋律。

同时，在传统媒体广告收入全面减少的媒体生态环境下，以广告为主的单一运营模式不能适应媒体融合发展需要。在考核机制上，以传统媒体工作成果为标准的采编人员绩效、评估、激励等机制也因缺乏新媒体考核标准而具有片面性。

与此同时，在宏观层面也应当做好以下挑战的应对：

首先，完成战略观念转型、适应全新传播生态环境。其次，学习最新的互联网环境下生存模式。再次，由于理念、资本、技术、机制等条件的制约和限制，媒体融合区域间的不平衡日益严重。

此外，如何平衡国家、社会、商业三方利益。当下中国的媒体融合之路，需要在激烈的市场竞争中强化自己的社会责任，在持续推进的传媒改革中提升自己的国际影响，在不断变化的民众偏好中加强自己的可信度。（张力 刘建鑫）