人民日报“降成本”调查报道的诀窍

编者按：“迎着问题上，朝着基层下”是人民日报经济社会部的传统。今年4月，6名记者深入调查浙江、河南53家企业成本状况后，写出了一组有分量的调查性报道，直接促进问题的解决，彰显了“事实的力量”。那么，这组报道的策划、采写、传播都有何诀窍呢？

调查要“写”在大地上

当前，宏观经济形势尚不明朗，经济报道尤应强调眼睛向下、脚步向下、接上地气、搞好调查，把报道写在大地上。如果说坚实的大地能给巨人安泰以力量，那么坚实的大地同样能给我们的经济报道以力量。

“站在天安门上看问题，站在田埂上找感觉”是杨振武社长对我们的要求。我们感到，调查性报道的议题设置、采写安排都要遵循这个要求。

“站在天安门上看问题”，就要想中央之所想、急中央之所急。降成本是今年经济社会发展的五大重点任务之一，是党中央、国务院高度关注的重大课题，必然也应成为党中央机关报责无旁贷的重点选题。“站在田埂上找感觉”，就要下些“笨功夫”，真正走进去、深下去、撒大网、捞活鱼。就是要深入基层开展调研，多写一些中央关注、干部关切、群众关心的调查性报道。

今年4月， 6名记者前往浙江省的杭州、嘉兴和河南省的郑州、洛阳，对53家企业的成本状况进行了深入调查。我们感到，反映企业降成本，无论多么缜密的分析、多么全面的总结、多么高明的转述都比不上企业经营者的自述来得生动、真切。

这次调查中我们采访到的很多故事，坐在办公室里想不出、采访官员专家听不到，非得面对面和企业负责人坐下来深聊才能拿到手。写作中不添加过多的主观议论，而是平和、准确地把事实写出来。这样既能达到目的，又能避免个别议论不当引发争议、带来被动。

调查结束后，在人民日报一版和经济周刊版整版推出报道《这些成本最该降！——对两省四市53家企业制度性交易成本的调查》，全面报道企业反映最突出、呼吁最强烈的制度性交易成本情况；在产经广场版推出“降成本盼实招”系列报道共4篇。这些降成本调查报道引起中央领导同志高度关注，也有力推动了国家层面实际工作的开展。

李宝善总编辑在整版报道的大样上写到，“这是一篇有力量的报道，这是事实的力量，也是记者的力量。”

采访要讲“巧”方法

如何让调查对象面对素昧平生的我们放下戒备、说出真话？

一要打“感情牌”。在每次座谈会前我们都诚恳地说明来意，与受访企业拉近距离。

二要打“专业牌”。每次座谈会开始前，我们会利用专业知识与受访者互动交流行业热点问题，这看起来与采访主题没什么直接关系，却可以让企业感觉记者是懂行人、圈内人。

三要打“安全牌”。让受访者相信人民日报记者的职业操守，不愿在报道中出名字的可以不出，参会名单也会保密，绝不给企业带来麻烦。

报道要把握好“时度效”

在“时”方面，降成本调查报道正好刊发在举国上下推进供给侧结构性改革、努力实现“三去一降一补”五大任务之际，可谓生逢其时。

在“度”方面，做好这样的调查性报道，尤其需要把握好尺度和分寸，力求立场不偏颇、情绪不偏激、导向不偏航：

——树立“建设意识”

舆论监督性报道出发点应该是“善意”和“建设性”的，绝不能是“恶意”和“破坏性”的。报道不是以揭露一些不正规现象为目的，而是通过深入调查，把中央的政策传递下去，把基层的声音反映上来，发现在上情下达、下情上传过程中的问题，最终促进经济社会发展。

——拿出“全面眼光”

调查中，面对企业纷纷“吐槽”诉苦，一方面采取多信源佐证等方式加以核实，另一方面也注意分清主流与支流、整体与局部，避免一叶障目、以偏概全。在文字表述等方面把握好分寸，不要形成一片漆黑的印象，不要形成专门针对某个部门、某个地方的印象。

在“效”方面，降成本调查报道力求传播效果最佳化。调查结束后，是按融资成本、用工成本等各项企业成本分别写五、六篇，还是用其他方式？

在讨论会上，6名记者畅所欲言，最后敲定方案：降低制度性交易成本是中央提出的降成本“组合拳”中第一招，与政府的关系最密切，最该由政府出手解决，也最能引起政府重视，因此，组织撰写整版报道专门反映制度性交易成本情况，剩下“食材”做成“降成本盼实招”系列报道4篇，分别反映垄断性成本、融资成本、用工成本、创新成本等其他成本。这么规划，既重点突出又全面开花，能引起中央关注，传播效果也好。

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