邓金木：2022年度福建新闻奖人物（林白水新闻奖）

践行新时代使命 拓展传播新格局

——邓金木同志个人事迹

邓金木同志作为从业三十年的新闻工作者，见证了时代发展的铿锵足音，同时也记录了福建高质量发展的辉煌历程，他主创的作品获中国新闻二等奖三次、三等奖一次，中国广播影视大奖一次，中国广播电视新闻奖一次，福建新闻奖一等奖三次。

一、立足新时代，做中国故事福建篇章的传播者

（一）重大宣传不缺位。2021年3月习近平总书记来闽考察，邓金木同志带领团队全方位统筹策划，精心制作全媒体产品，推出《福建》形象片，全网播放量超过1亿，掀起了推介福建的传播热潮；指导创作多个创意短视频，其中《小吃里的“沙县”江湖》和《习近平来到俞邦村，再次为沙县小吃支招》入选国家广电总局展播平台，宣传受到中央、省委的充分肯定。邓金木同志曾多次参与重大活动的组织、策划和报道，尽职履行新闻记者的使命与担当。2021年7月举办的中国共产党与世界政党领导人峰会，他主导分会场寿宁下党乡现场视频连线、新闻宣传推广等多项任务，向世界生动展示了“摆脱贫困”的福建实践。在党的二十大召开期间，他推出系列短视频《继往开来的福建故事》，以生动平实感人的故事展现宏阔理论内涵。

（二）紧追时效与时宜。林占熺团队多年坚持的菌草事业在黄河生态治理中发挥了积极作用，并被习近平总书记专门提点“我就派《山海情》里的那个林占熺去了……”邓金木同志敏锐抓住这一重大主题，2021年他策划推出了系列报道《黄河之畔的新菌草传奇》，彰显了福建高质量发展的理念和成效，获得了2021年度中国新闻二等奖，还被国家菌草工程技术研究中心作为实用技术材料在多国推介，并被联合国粮食计划署网站刊载。

（三）打造学习宣传贯彻新思想理论高地。邓金木同志在《福建卫视新闻》《福建新闻联播》等主要栏目推进“头条”工程和“首页首屏首条”建设，深入阐释新思想深刻内涵。

二、构建新格局，做推进福建国际传播中心高质量建设的开拓者

党的二十大报告从国家战略高度明确了加强国际传播能力建设的必要性。集团党组高度重视，举全集团之力推进福建国际传播中心建设。邓金木同志主动承担了建设、运营福建国际传播中心的任务，并致力于深度整合外宣资源，积极拓展国际传播阵地，推动以“Hola Fujian”为核心的海外账号矩阵做大做强。

如何对外讲好中国式现代化的福建故事，用海外受众喜闻乐见的形式，呈现福建的发展成就、自然风光以及独特的文化底蕴，塑造新福建国际形象，邓金木同志和团队骨干力量多次研讨、论证，认为从“强内容、建矩阵、促融合、重外联、搭平台”几方面重点发力。

（一）海外传播矩阵壮大，粉丝增长呈现加速态势。他立足围绕中华福文化、福建特色文化开展对外宣传。创办了海外传播栏目“Moli Moli（中文：茉莉茉莉）”，以福建特色人文、“非遗”、美食、旅游、科技为主要展示方向，截至今年9月，粉丝矩阵超150万，海外播放量超4000万次。持续孵化打造“国宝组合”“崇高组合”等台海新闻品牌IP，有力引导境外舆论。目前海外社交平台账号106个，总覆盖量超1500万次，其中，脸书平台涨粉超10万。

（二）用世界听得懂、能共情的方式，讲好中国式现代化福建故事。邓金木同志与团队共同创作的短视频《美国知名艺术家代表团访问福建》被中国驻美大使谢锋转发。在时隔不到一个月的“鼓岭之友”的采访中，原创视频《穆言灵：我带着我的宝藏回鼓岭》再次获得谢锋大使转发并评论“鼓岭是福建的避暑胜地，在中美友谊中具有特殊的重要性。对于上世纪生活在那里的美国人来说，这是童年的天堂。如今，他们的后代自称为‘鼓岭之友’，致力于传承和平、友谊和爱心”。在7月底防抗台风“杜苏芮”期间，邓金木同志通过海外矩阵账号，传递了中国政府坚持“人民至上”理念。这些报道精准提升了福建国际传播的效能。

（三）加强反“独”促统报道，在海峡两岸引发共鸣。

在对台宣传上构建符合两岸同胞心灵契合的话语体系，是邓金木同志秉持做好新时代对台传播的理念，并以此指导团队完成相关报道。国家广电总局《全国广电新媒体联盟工作简报》显示，短视频《时隔 74 年，去台老兵回归故里》总阅读量达3589.3万次，位居周优秀传播内容榜单全国第6。7月，赖清德发出“和平繁荣四大支柱”和“进入白宫是终极目标”的狂言狂语，福建国际传播中心共发布30条批驳赖清德的短视频，播放量超3500万次。

三、探索新实践，做推动媒体融合向纵深发展的先行者

（一）主流媒体融合发展效能凸显。2014年媒体融合上升为国家发展战略。邓金木同志在2019年10月担任融媒体资讯中心主任后，他迅速整合机构，完成主力军全面挺进主战场的转型，实现“全程报道+全程传播”“全息手段+全息呈现”“全员生产+全员传播”。邓金木同志一直深耕融合传播创新方面的研究。2020年12月26日平潭海峡公铁大桥正式通车，事件意义重大。邓金木同志提出了采用VR 视频方式呈现的创意，新闻获得了2020年度中国新闻奖融合创新二等奖。在党的二十大期间，他创作了系列大型创意互动融媒体报道《太空看福建》，荣获中国记协“党的二十大报道融创精品十大案例（地方媒体）”奖项。三年多来，他倾力打造的“海博TV”移动新媒体平台、“福建发布”新媒体矩阵，粉丝数突破1亿，使之成为我省主流舆论宣传的头部方阵。在邓金木同志带领下，他所在的团队融媒体资讯中心2023年获评全国广电媒体融合先导单位。

（二）打响福建省政企合作第一品牌。“新闻+政务+服务+商务”的媒体生态圈生成，“海博TV”已吸引全省县级融媒体、厅级政务单位整体入驻，接入20多个便民服务功能。同时形成了形象片展示、创意短视频制作、网络直播带货、地面宣推活动策划执行等多样经营创收模式，如开展“县长带你买好货”“美丽乡村乐购行”“全闽乐购”三大系列公益直播，线上线下带动销售近10亿元。邓金木同志带领团队克服近几年市场大环境不平稳等不利因素，融媒中心经营收入实现三年翻番。