人民日报“降成本”调查报道的诀窍

采访要讲“巧”方法

如何让调查对象面对素昧平生的我们放下戒备、说出真话？

一要打“感情牌”。在每次座谈会前我们都诚恳地说明来意，与受访企业拉近距离。

二要打“专业牌”。每次座谈会开始前，我们会利用专业知识与受访者互动交流行业热点问题，这看起来与采访主题没什么直接关系，却可以让企业感觉记者是懂行人、圈内人。

三要打“安全牌”。让受访者相信人民日报记者的职业操守，不愿在报道中出名字的可以不出，参会名单也会保密，绝不给企业带来麻烦。

报道要把握好“时度效”

在“时”方面，降成本调查报道正好刊发在举国上下推进供给侧结构性改革、努力实现“三去一降一补”五大任务之际，可谓生逢其时。

在“度”方面，做好这样的调查性报道，尤其需要把握好尺度和分寸，力求立场不偏颇、情绪不偏激、导向不偏航：

——树立“建设意识”

舆论监督性报道出发点应该是“善意”和“建设性”的，绝不能是“恶意”和“破坏性”的。报道不是以揭露一些不正规现象为目的，而是通过深入调查，把中央的政策传递下去，把基层的声音反映上来，发现在上情下达、下情上传过程中的问题，最终促进经济社会发展。

——拿出“全面眼光”

调查中，面对企业纷纷“吐槽”诉苦，一方面采取多信源佐证等方式加以核实，另一方面也注意分清主流与支流、整体与局部，避免一叶障目、以偏概全。在文字表述等方面把握好分寸，不要形成一片漆黑的印象，不要形成专门针对某个部门、某个地方的印象。

在“效”方面，降成本调查报道力求传播效果最佳化。调查结束后，是按融资成本、用工成本等各项企业成本分别写五、六篇，还是用其他方式？

在讨论会上，6名记者畅所欲言，最后敲定方案：降低制度性交易成本是中央提出的降成本“组合拳”中第一招，与政府的关系最密切，最该由政府出手解决，也最能引起政府重视，因此，组织撰写整版报道专门反映制度性交易成本情况，剩下“食材”做成“降成本盼实招”系列报道4篇，分别反映垄断性成本、融资成本、用工成本、创新成本等其他成本。这么规划，既重点突出又全面开花，能引起中央关注，传播效果也好。

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