传统广告少了，发行量降了……行业媒体靠什么“活下来”？

传统广告收入持续下滑、经营活动空间不断收窄、报纸发行量下降、新收入模式尚未形成规模效应、技术赋能急需投入……面对行业媒体遇到的这些现实挑战，如何通过深化改革逐一破解？

12月1日，在2025行业媒体发展年会上，来自中央和国家部委有关单位、全国性行业类媒体、新闻社团负责人，以及互联网技术公司、商业传播平台代表齐聚，围绕深入学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神，紧扣“聚变·深融·致远”主题，共同回顾行业媒体创新成果，探讨行业媒体发展破解之法。

答好系统性变革必答题

“做好系统性变革这篇大文章，行业媒体要充分认识变革的重要性、紧迫性，重塑行业媒体新生态，多方协同打一场整体战，唱好系统性变革‘独特声部’，真正成为具有强大行业影响力和竞争力的新型主流媒体。”中国记协党组书记、副主席刘思扬在出席2025行业媒体发展年会时为全国性行业媒体提出了要求。

行业媒体这一年来围绕系统性变革进行了不同程度的探索。

《人民铁道》报聚焦构建全媒体生产传播机制与评价体系，以互联网思维主导资源配置，重塑策、采、编、发、评流程，打通传统媒体与新媒体的壁垒。他们积极锤炼“轻骑兵”，以灵活编组提升实战效能：创新组织模式，组建小金工作室、“小郭开麦”工作室，成立国际传播、“人铁图强”项目组，以及春运、全国两会等特别报道组，努力打破平台界限、部门壁垒，实现资源互通、内容共创。

《人民铁道》报业有限公司董事长谭小建介绍，《人民铁道》报坚持策划生产围着用户转、机制人员围着生产转、平台技术围着传播转、考核评价围着质效转，探索建立导向正确、标准科学、数据真实的评价体系，让“度量衡”更精准、“指挥棒”更有力，以科学评价激发生机活力。

“在机制改革方面，我们以架构重整破壁垒，以流程重塑提效能。”中国财经报社社长易建华介绍说，打破部门壁垒与流程桎梏是推进系统性变革的“先手棋”。中国财经报社坚持“破立并举、先立后破”，组建跨部门、跨岗位的项目团队，实现“选题共议、内容共创、渠道共推”。今年以来，中国财经报社共组建项目小组12个，完成提振消费扩大内需、纪念抗日战争胜利80周年、“十四五”财政改革成效等重大主题宣传项目。

易建华表示，他们还建立了“价值+传播”双维考评体系，纸媒采编人员参与融媒体项目的主动性提升45%；着重培养经营管理人才，优化人才结构，适配市场化运营需求。

中国发展改革报社今年对内设机构和运行机制进行了改革，调整优化采编部门，建立内部协同机制，打破报纸、新媒体、视频记者的工作界线，实现报纸、杂志、网站、第三方平台和驻地方机构采编力量的统一调配，线上线下一体谋划选题，统筹推进重大采访报道工作。随着改革推进，一大批传统文字记者走到镜头前，开始进行生动的视频报道；过去各自为战的采编部门，开始团队化联合采访报道、全媒体同步传播。

中国发展改革报社社长许正斌表示，提升采编人员能力本领，创新新闻产品生产机制，丰富宣传服务形式模式，是中国发展改革报社正在积极探索的破局之策、突围之道。

坚持“内容+技术”生产新实践

“‘内容为王’永不过时，行业媒体必须学会驾驭新技术，对生成式人工智能、大数据等前沿技术要保持开放姿态，以‘内容+技术’的内容生产新范式，激发创新活力，提升传播效能。”中国行业报协会会长张超文在发言时重点强调了行业媒体要学会“内容+”。

中国财经报社以数智化重构发展底座，让技术服务于内容生产与传播。易建华介绍道，他们通过组建AI专项小组，系统研究AI在传媒领域的应用场景，着重提升数据分析、政策梳理效率，其中政策梳理时间从5小时缩短至1.5小时，效率提升70%，实现技术赋能传播质效。

今年春运和全国两会期间，《人民铁道》报推出的《62个故事里的“流动中国”》《一张同框照 一幅新图景》等全媒体作品，邀请代表委员担当铁路发展的权威代言人，让普通人成为铁路故事的深情讲述者，实现了专业传播与公众共鸣的双向奔赴。

“我们通过全力打造兼具行业引领力与社会影响力的内容生态，让主流声音更具穿透力，‘飞入寻常百姓家’，触抵人心开出花。”谭小建表示，《人民铁道》以差异化打造品牌，构建分众化传播体系，即以“报纸端挖掘深度、移动端抢占速度、影视端传递温度”，精准聚焦行业受众、社会受众、年轻受众三类群体，着力打造内外协同、相辅相成的传播矩阵，实现主流声音在“广泛覆盖”中完成“精准触达”，在“一键直达”后引发“深度回响”。

组织记者走进四川、江西、福建等地，开展“对口合作助力革命老区振兴发展”专题报道；深入浙江富阳、柯桥、永康、余杭等地开展深度调研采访，在报纸上刊发10余个整版报道，在新媒体平台推出《共同富裕大家谈》视频节目和“共富词典”专栏；推出《家电以旧换新，如何享受补贴》短视频，全流程、场景化解答家电以旧换新如何换、如何申领补贴、能补多少钱等问题……2025年中国发展改革报社的采访报道也值得称道。

许正斌认为，行业类媒体的优势，体现在对本行业本领域的长期深耕，能够及时掌握主管部门的政策动向、宣传诉求。因此，中国发展改革报社围绕发展与改革中心工作，建立记者与国家发展和改革委员会职能司局一对一、全覆盖“跑口”机制，并与委内相关司局和地方发改部门联合策划、共同实施，设置特色栏目，坚持上下联动持续推出精品报道，大兴调查研究，深挖地方典型经验。

人民法院新闻传媒总社今年推出的《正义在回响——纪念抗战胜利80周年法治数字博物馆》运用三维建模、虚拟现实等前沿技术，系统梳理抗战时期法治建设历程；与最高人民法院民一庭、百度APP联合发起“听见少年的沉默”融媒体宣传活动，涵盖微短剧、直播、图文、视频等多种形式，其中“守护少年的微笑”征稿话题全网阅读量超8000万；打造的《中国法院“二十四节气”》系列产品，将传统文化中的节气元素与司法为民理念有机融合，在传递共同文化认知的基础上达成情感共鸣，系列产品现已发布91期，点赞数过亿；原创普法IP“民法君”则以故事化形式解读群众生活中的法律问题，达到普法教育的实效……

人民法院新闻传媒总社社长张守增介绍，人民法院新闻传媒总社将专业法治内容转化为具有情感共鸣和记忆点的媒介产品，以此提升法治传播力与公信力；构建多平台融合传播矩阵，全面入驻抖音、快手、微信视频号等平台，形成覆盖广泛、协同联动的全媒体传播体系。目前，各平台账号总粉丝量突破1820万，为法治声音的高效触达提供了坚实支撑。

探寻“破局”融合新路径

让“垂直纵深”与“横向破圈”同频共振，把“垂直内容”打破“渠道壁垒”实现“横向传播”，这成为行业媒体的共识，也正在成为行业媒体的实践。

“我们与政法公安系统及社会各界的117名个人、58个工作室建立稳固合作关系，逐步形成紧密、协同、高效的新媒体工作联盟，持续深化与中央主流媒体协同联动。”公安部新闻传媒中心主任、总编辑周学胜介绍，他们与新华社联合推出的视频《警察节·致敬平安守护者》，被中央网信办推荐全网转发，播放量破亿；同央视频共同打造的“平安小城中国行”系列融媒体直播活动，取得良好社会反响；在全球公共安全合作论坛（连云港）2025年大会期间推出的中英双语报道，既被香港媒体转发，又落地海外传播平台。此外，他们还建立了与有关外国警方互换刊物的机制，双方互鉴，促进了对外交流。

人民法院新闻传媒总社注重“短实新”的传播特点，建立起涵盖资讯、访谈、微电影等多元形态的内容生产机制，以品牌活动促进法治生态繁荣。张守增介绍，他们于2013年创办的全国法院微电影微视频展播活动，至今已连续举办11届，活动征集作品数量从最初的20部增长至1500余部，实现了法治内容的有效传播。

在中国行业报协会的支持下，人民法院新闻传媒总社、公安部新闻传媒中心、检察日报社三家法治新闻单位首次深度跨部门、跨系统协同，联合打造的“习近平法治思想引领新时代法治中国建设”系列视频策划作品——《微光》将于近日在全网首发上线，实现流量“抱团”。

《人民铁道》以新赛道拓新传播，于变局中开新局。今年《人民铁道》在世界高铁大会期间，推出500余篇全媒体产品，其中，宣传片《中国高铁：创造美好生活》经国内外2000余个平台联动转发，让中国高铁故事登上世界舞台，彰显出与国家名片相匹配的行业媒体软实力。

谭小建表示：“我们主动抢滩短视频、微电影等新赛道，全力拓展国际传播场域，以多元语态让铁路声音‘破圈’出海、走向世界。”

中国财经报社跳出媒体的单一身份，以平台思维整合资源，为政府部门、行业协会、市场主体提供政务宣传、信息咨询、活动策划等多元化服务，努力搭建会计人才继续教育平台、政府采购培训平台；联合北京大学共同创新推出城市财经指数，服务地方政府经济决策；持续打造“宏观经济形势与财政政策”高端沙龙平台，每季度举办1次，至今已举办21期。“以服务转型优价值，以协同联动拓格局。”易建华表示，这是中国财经报社为拓展生态而提出的思路。

行业媒体未来如何“破局”？相信每家行业媒体都在依托自身优势寻找着解决之道。而对于行业协会来说，也在积极努力。

张超文表示，中国行业报协会未来将继续与平台方强化合作，让“垂直内容”打破“渠道壁垒”实现“横向传播”；将牵头联合行业媒体、科研单位和相关技术机构推动“行媒大数据发展研究”，推动建立行业数据共建共享机制，构建“内容+服务”产业链，真正实现行业资源整合、价值挖掘与智能应用。