为传统文化传播提供参考与范式

近年来，媒体的二十四节气报道不断火“出圈”，广受读者喜爱与好评。媒体在二十四节气报道中，对传统文化的创新探索有着怎样的看法？在弘扬传统文化报道上存在哪些问题或瓶颈？该如何改善？在新技术助力和媒体深度融合大背景下，为媒体传统文化类选题的策划报道带来哪些新机遇？围绕上述问题，记者请专家学者把脉献策。

传播新形态更加灵活

二十四节气作为珍贵的文化遗产，蕴藏着极其丰富的自然和文化信息，是中华传统文化的重要组成部分。合肥工业大学文法学院人文与传播系副主任、副教授王剑飞认为，与过往媒体的传统文化相比，这一轮的二十四节气报道，充分展示了新媒体可视化的特征，大多借助短视频形式为主要的传播载体，将传统文化进行画面化，特别是利用航拍、剪辑、古装、音乐等方式进行各类媒介效果融合。

媒体作为文化记忆的物质支撑，对传统文化的传承具有基本扶持作用，并与人的记忆形成互动。南京师范大学新闻与传播学院教师杨晓霞告诉记者，目前媒体对二十四节气的报道体现出传统文化报道创新的两个倾向：一是图像化，二是国潮风。前者是对受众媒介消费习惯的自然迎合，后者则是对传统文化原有形态的强化，都在形式层面上渲染了传统文化的古典美。

上海交通大学中国城市治理研究院特聘研究员、上海交通大学文化产业管理系党支部书记兼副系主任江凌坦言，封面新闻、河北日报社、生命时报社等媒体的二十四节气报道体现出3个特点：一是善于利用新媒体平台立体化传播传统文化知识；二是善于利用大数据、人工智能等技术进行受众分析，及时把握受众的文化诉求和期待，精准推送诸如二十四节气等传统文化知识信息；三是着眼于数字技术革新，不断升级数字化媒体平台，自觉运用各种新媒体技术打造传统文化知识亮点，打造和更新自己的传统文化内容产品。

引流渠道与内容品质同步推进

目前，媒体在弘扬传统文化上存在哪些问题或瓶颈？

王剑飞坦言，目前媒体在弘扬传统文化上，存在4个问题。以二十四节气报道内容为例，第一，是报道内容对于传统文化的理解认知流于表面；第二，时新性与新闻性相对较少；第三，创作的准确性与科学性有待提升；第四，新媒体的使用总体还是偏于保守。

因此，王剑飞建议，媒体应对传统文化报道记者定期进行培训，邀请传统文化内容的咨询顾问委员会进行建议把关，还可以尝试虚拟数字人、数字孪生、数字藏品等项目。

传统文化报道目前面临的普遍问题可能是触达率不足。杨晓霞认为，从具体表现上看，主要有两种情形：第一种是报道传统文化的媒体自身打开率有限，第二种是传统文化报道本身的内容局限性。

对此，杨晓霞建议，触达率的提高不可能一蹴而就，需要同时从引流渠道与内容品质两方面推进。引流渠道的目的在于扩大报道产品的可见度，而内容品质的提升则保障了受众对报道产品的接纳度。

江凌则表示，传统文化报道要坚持主流文化价值观，坚定传统文化自信，坚持正确的文化理想、信念与追求，同时努力实现中华优秀传统文化知识内容的多种表达形态转化，切实贴近青年的知识接受形态、接受习惯和兴趣偏好。

提供新形式新载体新路径

在新技术助力和媒体深度融合大背景下，这为传统文化类选题的策划报道带来哪些新机遇？

“最直接的机遇是传统文化报道形式的创新空间大为拓展，由此带来两个领域的明显变化。”杨晓霞认为，一是传统文化沉浸式体验渠道增加，二是公众参与式互动途径扩大，大大增加了传统文化的可见度、可感性及可用性。

沉浸式参与互动游戏化，为用户提供过节新方式；数字孪生空间的打造，为媒介转型提供新载体；媒体的数字经济构建，为消费广告提供新路径。王剑飞告诉记者，这三方面正是新机遇的具体体现。

讲好中华传统文化故事，传播中华传统文化声音，成为媒体人当仁不让的责任与义务。江凌认为，首先要善于挖掘传统文化资源，并力求历史与现代相结合，传统文化价值观念、思维方式、生活习惯与当下人们日常生活实践的传承和共通；其次要构建数字化信息内容平台，将所采集到的传统文化知识资源存储于数字知识库中，运用各种媒体平台、各种产品与服务形态展示和传播传统文化知识内容，将直播、短视频、快闪、动漫等内容传播新形态与AI、VR、AR等新技术相结合，深度融合多媒体平台，为传统文化类选题报道的策划工作插上“软内容实力”和“硬技术传播”翅膀，比翼齐飞。（记者 李美霖）