台网融合：对抗成往事 携手开新局

最近，芒果系备受关注的综艺节目《声生不息》《乘风破浪的姐姐3》先后上线，两者都选择了在午间档首发，《声生不息》更是祭出“三个平台三个时间”的播出模式，颇具话题。与此同时，湖南卫视与芒果TV还启动双平台融合战略。

可以发现，过去台网的对抗格局已然不复存在。从争夺晚间黄金8点档到网综午间档错峰播出，从过去打“时间战”到“先网后台”的联动模式，再到双平台深度融合，台网谋求破局与共赢的新趋势值得行业关注。

午间档成为平台新战场

在台网从对抗到合作的过程中，午间档在视频网站的崛起之路上发挥了重要作用。

说起视频网站对午间档的开发，最早可以追溯到10年前。

彼时，传统电视方兴未艾，视频网站初露头角，实力不足以跟广电竞争，只能专心打造自制综艺和剧集，避开晚间黄金档，选择竞争相对较小的午间、周间时段进行排播，抓住观众午间娱乐的碎片时间。

2012年，搜狐视频上线的一部自制迷你剧集《屌丝男士》，每周三上午更新一集，一集16分钟，其轻松愉快的下饭属性瞬间成为上班族的午间快乐源泉。截至《屌丝男士》第四季收官，该系列网剧总播放量超过36.5亿，创下互联网自制剧播放量神话，也让其他视频平台看到了午间档的潜力。

芒果TV也极具先见之明，早在2016年就将自制亲子综艺《妈妈是超人》安排在每周五中午12:12播出。截至节目收官，该综艺以6.72亿总点击量跻身当年网综播放量排行榜第9位。

虽然偶有佳绩，但午间档在刚开始并没有受到重视。到了2017年，网综在晚间档的争夺战更加激烈，于是平台大胆地将更多档综艺放在了午间。例如爱奇艺将《了不起的孩子》安排在周六中午12点播出。芒果TV更是将两个头部综艺《爸爸去哪儿5》《明星大侦探2》，从晚间档改到了每周四、周五中午12点播出。避开了晚间黄金档的《明星大侦探2》与前一季相比，点击量翻了一倍，《爸爸去哪儿5》更是以全网破52亿的流量收官。

2018年起，爱优腾也开始大范围入局午间档，抢夺用户新阵地，上线了不少知名节目。优酷将3部头部网综《这！就是铁甲》《火星情报局4》《挑战吧！太空》都安排到了午间档更新。其中，《挑战吧！太空》在改档到中午播出后，节目点击量甚至是第一期的一倍多，播放量跃进式上升。

不仅视频网站将午间档作为抢夺用户的新高地，传统电视也在发力。不过，真正投身午间节目制作的卫视尚属少数，很难持续吸引观众的注意力，且没有使受众在午间时段养成收视习惯。

多元尝试探索合作模式

目前，以卫视为代表的传统电视媒体，正面临着用户流失、观众老龄化、收视率下降等多重困境；曾经势如破竹的视频平台也开始“内卷”，发展态势不容乐观。在双方放下成见、谋求合作后，台网之间又发生了怎样的改变？

《王牌对王牌》《奔跑吧》《青春环游记》……打开腾讯视频可以看到不少浙江卫视的综艺节目。事实上，腾讯视频与浙江广电合作已久，也算是国内“台网联动”的范本。

早在2015年，腾讯视频和浙江广电就达成了深度合作，主要体现在内容、平台和广告宣传等方面。尤其是在内容资源方面，双方开展了自主版权内容的深度合作。譬如，浙江卫视的《中国好声音4》和《燃烧吧少年》在腾讯视频独家播出，腾讯视频不仅拥有了浙江卫视自制综艺的网络独播版权，还将版权反向输出到浙江广电。除了网综，还有不少大IP网剧以周播的形式在浙江卫视上线。

除了内容输出，台网之间也在进行合作模式的探索。2020年，爱奇艺先后与浙江卫视、四川卫视达成战略合作，2021年更是携手江苏卫视签署了战略合作框架协议。合作的领域不仅涉及综艺、剧集、晚会、电影等层面，还有基于内容选择、排播策略、营销策划等搭建双平台合作的机制。

另外，在“台网并重，先网后台”概念广泛应用的背景下，传统电视台开始从对“网”的排斥转变为接纳，积极寻求融合转型，探索和打造自己的视频平台。

2020年，上海广电、SMG和东方明珠启动了流媒体战略，推出了流媒体视频平台BesTV+，同时与东方卫视进行深度捆绑，实现台网一体化。东方卫视为“台”和“网”生产内容，台播综艺《完美的夏天》《我们的歌》以首播的形式出现在了BesTV APP上。

央视频则是总台推出的5G新媒体平台，致力打造系列融媒体直播产品，开创传播交互新范式，为用户提供基于“直播聚合”模式的全新视听体验。在央视频上，用户不仅可以看到冬奥会等高清画质的赛事直播，还有央视过去的不少经典老牌节目。

相较于前两者，芒果系在双平台的布局要更早，尤其是湖南卫视与芒果TV的深度绑定，无疑是双方融合最成功的探索之一。

芒果TV先是通过实施“一体两翼、双核驱动”的媒体融合战略，靠湖南卫视的版权节目带动芒果TV超常规发展，以版权为纽带进行内容融合。之后在2020年，芒果TV与湖南广电续签采购协议，推动核心竞争力向新媒体全面转移，建立台网双平台内容采购、定制、研发、上线的联席机制，实现更为深度融合的产业布局。

经历了以上阶段，台网融合的趋势已初见端倪。但直到今年，台网一体融合时代才真正到来。

差异化或成破局关键

事实上，视频平台之所以和传统电视媒体展开深度融合，不仅是为了“拉”一把传统电视，也是为自身“加码”，从而在新阶段得以发展和延续。

今年5月，湖南卫视和芒果TV举行了新生态赏鉴会，双方首次联合招商，共同发布全新营销战略及2022年剧综内容，如此也让行业嗅出了双平台开始深度融合的信号。

芒果系在这次融合中，将共同打造双平台品牌，建立内容及新的营销服务系统，以及国内最大的内容生产智库。为此，他们共储备了48个自制综艺制作团队、29个影视制作团队、34个新芒计划战略工作室。

根据湖南卫视和芒果TV新生态鉴赏会数据，芒果定制/自制剧开机量自2019年以来高速增长，在长视频行业整体供给收缩的背景下将继续逆势扩产，2022年开机量有望同比增长29.6%至35部。另据云合数据显示，2022年一季度芒果TV剧集有效播放量同比增长45%，其中会员剧集内容有效播放量同比增长73%，这样的数据远高于很多长视频平台。

不过，想要达到更好的融合效果，不能只看到表面上的双平台内容采买、制作、排播、成本和内容传播优势，还要看到网络平台与卫视平台存在的差异性。

去年在芒果TV播出的《乘风破浪的姐姐2》，卫视版改名为《乘风破浪》，并在网络版的基础上重新剪辑，从时长和节奏上更贴近电视台的受众。

今年《声生不息》的播出模式进一步升级，同样是先网后台，但特别的是，它在同一天不同时段开播了3次，打通了内地和香港两大卫视：首播是在芒果TV午间档12点，这也是现在大部分网综的常规播出时间；第二个开播平台是湖南卫视，时间是在新闻联播结束后播出；最后是晚上8:30播出的TVB版。除了播出时长有所取舍，在剪辑风格和内容呈现上更为符合香港观众的观看习惯，比如根据香港观众的熟悉程度，更换歌手的出场顺序，剪掉了何炅的部分主持词，更多地保留了王祖蓝的粤语主持词，并在后期用粤语专门配音等。

这样的差异化剪辑和排播，覆盖了更多的受众，展现了台网融合的价值与优势。可以说，芒果系为台网深度融合打开了新格局。

在台网“深度融合，错峰播出”的背后，其实是一个行业的权衡，是对台网在新阶段实现共赢局面的探索。但共赢的前提，归根结底还是内容为王，谁能拿出优质的内容谁才是真正的赢家。从台网现在的合作趋势来看，这个赢家已经不再是一家独大，双方的终极关系也将从对抗走向携手共赢。（王磊）