为“向海而兴”营造“蓝色”氛围

中国融入全球化的时代背景下，航海与国家总体战略、国家经济命脉息息相关。目前全球新冠肺炎疫情仍处于高位，病毒还在不断变异，100多万中国船员在茫茫大海上劈波斩浪，运输资源和希望。传播航海文化、弘扬航海精神，讲好充满智慧、勇气与力量的航海故事，具有特殊重要的意义。作为交通运输新型主流媒体，中国交通报社把推动中国航海日（7月11日）成为全民的文化节日作为重要职责，以期唤醒中华民族血液里的“蓝色基因”，为“向海而兴”营造浓厚的蓝色文化氛围。

创新宣传弘扬航海文化

2005年中国航海日设立。10多年来，中国交通报社持续加强航海文化报道，主要做了兴文化、展形象、育新人等工作。

兴文化。全方位报道航海日活动、航海论坛、展览、表彰、学术研讨和文化演出等活动，见证、记录了“郑和研究会”“郑和基金会”“郑和航海贡献奖”的设立，航海博物馆的成立等重要事件；抓住各种机遇呼吁保障海员等航海职业的权益，引导社会公众关心航海。目前，中国航海日活动丰富多彩，活动范围从沿海辐射到内陆地区，国际影响力也在不断提升。

展形象。通过“感动交通十大年度人物”、最美验船师、最美海员推选宣传活动，大力弘扬新时代航海精神。例如，护航琼州海峡轮渡的徐闻海事人麦贰，守护国门的长江引航抗疫专班，乘风破浪的超级油轮船长钟文新。他们身上展现的开拓冒险、团结协作、改革创新、开放包容、科学航海、爱国奉献，都是航海精神的具体体现。

“育新人”。轮船、港口、大海、风帆，孩子们的航海梦里有诗和远方。中国交通报社十分注重向青少年普及航海知识，刊发小朋友的航海绘画、征文等作品，让航海文化在孩子们的心里扬帆。通过对青少年航海知识的科普，向孩子们展示奇妙的海上交通世界，让更多的孩子更早知道，选择航海事业。

创新传播新时代航海精神

今天，人们在街头巷尾、于衣食住行中，不经意间就会与航海文化撞个满怀。比如，永远流行的海魂衫，帆船、船锚等图案在时装和日用品上展现洋溢时尚气息。

基于此，中国交通报社发挥报、网、端、微融媒体矩阵各自优势，形成传播大合唱，从非连续性、短时段，向连续性、常态化、全时段转变传播方式，推动航海文化渗透到社会生活的方方面面。

中国交通报社与相关博物馆密切合作，注重聚合力，打造《交通文博悦览》等精品栏目，再现中国“古代海上丝绸之路”的灿烂文化；与交通运输部海事局、中国海上搜救中心等机构合作，策划推出《灯塔之旅》《生的希望——海上搜救回访录》系列报道，并结集成书。例如早年推出的《灯塔之旅》系列报道，中国交通报社组织记者深入沿海30多座灯塔实地采访，让更多的人走近“海岛孤礁”，了解灯塔精神——燃烧自己，照亮别人，默默奉献。通过这组报道，人们还领略了不同灯塔的地域风情、建筑美学。

港口，是海上丝绸之路的起点和支点。中国交通报社承办了由交通运输部主办的“21世纪海上丝绸之路沿海港口行”“海外港口行”等主题采访活动，联合人民日报社、新华社等中央主流媒体共同参与。采访团来到珠三角、长三角、环渤海等港口，以及海外的欧洲、南亚的港口，发现海上丝绸之路的新故事，传播海上丝绸之路的新传奇。

创新理念拓展新模式

面向未来，需要有创新性的理念，突出专业化的视野、大众化的呈现，努力探索新模式，实现现象级的传播。

努力汇聚各方智慧，加强资源整合，实现开放创新。作为行业媒体的中国交通报社，可以将媒体资源与众多航海公共文化资源有效连接，例如与科普基地、博物馆、展览馆等建立长效合作机制，共同增强航海文化传播的效果。

同时，行业媒体应与中央主流媒体、新兴媒体以及相关单位加强互动，实现内容共享，传播协作。例如，中国交通报社曾联合四川省交通运输厅、国广东方网络（北京）有限公司，策划推出“好生活在路上”交通扶贫融媒体宣传活动，拍摄了12组视频日记，邀请了19位明星作为交通扶贫公益形象大使；共发布视频400多条，微博话题阅读量1亿多，覆盖数亿人次。这样的合作模式，也可以推广到新时代航海精神的传播上。

航海是全球化的活动，提高国际传播影响力，才能提升中国航海文化的感召力、亲和力。很多海洋题材纪录片像《蓝色星球》《深潜》等都是由国内外团队联合创作、出品与发行的。未来这样的合作机遇应该更多。中国交通报社可以努力寻找更多的机会，积极探索国际传播，促进国内外航海文化交流。

创新打造文化品牌。现在航海类自媒体发展迅速，潜水员、船员、科考人员、渔民等人群，日常化的短视频创作精彩纷呈。例如，《你们都误会鲨鱼了》等视频点击量很高，精准抓住了受众的兴趣点。作为专业媒体，应该更加精准地分析受众需求，设置传播议题，打造有影响力的航海文化传播品牌。同时，还需要汇聚各方智慧和创意，努力让更多人认识到航海的魅力，投入到海洋的怀抱，齐心协力推动新时代航海事业的发展。

（作者林芬系中国交通报社副总编辑）