融合出精品 服务聚人心

打开红色图标的“大美肥东”客户端，从新鲜资讯到活动展播，从政务服务再到同城社交……内容丰富多彩，栏目设置清晰，这一简约实用的风格同样延续到“幸福肥东”微信公众号，新闻、政务、服务三大功能区的设置让信息传递简单明快，服务交流触手可及。

自2019年肥东县融媒体中心揭牌以来，其媒体融合步伐也越走越快。该县融媒体中心明确提出“实施移动优先策略”，强化“新媒体首发”理念，重点发展“大美肥东”客户端、“幸福肥东”微信公众号等新应用，推进新闻生产向移动互联网和新媒体转移。同时，牢牢抓住“导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要”这条主线，将精品内容生产纳入融媒体中心常态化建设中，创新生产模式和表现形式，扩大原创内容产能，增强媒体传播效果，努力打造群众喜爱、刷屏热播的爆款产品，提升引导群众、服务群众的能力。

在内容生产上，该县融媒体中心成立新媒体编委会，严格执行新闻发布三级审查制度。 “幸福肥东”微信公众号、抖音号围绕群众“急难愁盼”问题及肥东在高质量发展、改善民生、文明创建、重点工程等方面取得的成果，及时进行权威发布、热心服务。

紧跟形势，积极利用新媒体创新产品是肥东县融媒体中心持续扩大品牌影响力的一大法宝。

2021年适逢中国共产党成立100周年。 “幸福肥东”微信公众号特别推出了“红心耀东方”建党100周年系列策划。从持续100天的“先锋百人献礼百年”融媒体主题报道，到绘制动图回眸建党百年历程，再到线上互动党史知识等，该系列宣传策划创意十足，参与性广，达到了良好的传播效果。其中，“先锋百人献礼百年”融媒体主题报道，阅读量达到近50万。

宣传工作如何出新出彩？肥东县融媒体中心充分利用新媒体平台“短平快广”的传播特点，围绕党委、政府中心工作等方面，主动出击、出招，不断创新作品内容，提升传播效果。

去年8月，“幸福肥东”抖音号的《合肥地铁2号线东延线一区间贯通》视频在新闻发生1小时内即推送，播放量达2853万，点赞10.1万，评论2495条，粉丝纷纷刷屏转发3000多次。

短视频平台开通以来，已先后策划拍摄“抖出肥东风采”快闪，防电诈、抗疫主题MV公益视频，非遗说党史视频，非遗传承系列微纪录片，以及肥东铁骑、戏曲变装等创意视频。视频发布总数700多条，总播放量4亿多次，播放量超千万的9条，单条播放最高3610万，单条最高点赞95万。

精品内容的生产为肥东县新媒体平台带来了流量，该县融媒体中心将这一流量转化为提升为民服务的抓手。按照“媒体+政务+服务”的方式，“幸福肥东”微信公众号、抖音号围绕“关注民生，服务百姓”主题，对网友线上反映的问题实行统一受理、分级处置、归口办理，确保事事有回音、件件有着落，让冰冷的账号变成了温暖的沟通平台。 2020年以来，共收到群众反映问题1000多条，回答各类咨询3000余条，解决群众反映的难题200多件，账号与粉丝黏性不断增强。

疫情期间，“幸福肥东”微信公众号第一时间发布各项通告；将编辑部变身线上菜市场，为菜农销售滞销蔬菜。汛情期间，发动广大粉丝帮助果农销售滞销水果，解决果农的燃眉之急。

“幸福肥东”微信公众号开辟了战“疫”日记、战“疫”第一线、战“疫”小贴士、迎“汛”而上等栏目。 “幸福肥东”抖音号围绕全县抗疫宣传，制作了抗疫前线合集，视频总播放量达1亿次。

下一步，肥东县融媒体中心党委将统筹各方力量、盘活各类资源，加快推动媒体从相“加”迈向相“融”。（洪放）