《最美逆行者》：最大化传播主流价值

南方都市报社以“线上全媒体、线下多场景”打造现象级传播爆款

《最美逆行者》：最大化传播主流价值

南方都市报社是2020年新冠肺炎疫情防控报道“国家队”的参战媒体，也是最早派出记者前往湖北抗疫一线的媒体之一，前后共有15名记者在湖北前线采访。南方都市报社“最美逆行者”系列融媒产品，通过全媒体报道、亮灯致敬行动和“众志成城——致敬抗疫者”专题展，以“线上全媒体、线下多场景”的创意传播模式，打造出全网阅读量超过1.1亿、体现主流价值观的现象级传播爆款。

“最美逆行者”系列融媒报道受到中宣部专题新闻阅评表扬、获得广东省主要领导表扬，亮灯致敬行动被上级主管部门推广至全国。2021年11月，该系列融媒报道获得第三十一届中国新闻奖一等奖。

多形态呈现，线上全媒体传播

2020年2月5日，南方都市报社摄影记者钟锐钧跟随广东省第二批援助湖北医疗队进入疫区武汉，蹲守汉口医院隔离病房，抢拍一个个感人瞬间，拍出最早一批带着战疫痕迹的前方医护人员肖像特写照片。

时任南方都市报社党委书记、总裁梅志清，南方都市报社党委副书记、总编辑戎明昌亲自谋划，带领团队设计制作了一组极富视觉冲击力和感染力的海报，命名为“最美逆行者”。海报上没有豪言壮语，只有一张张放大的驰援湖北医护人员的朴素面孔。口罩和护目镜留下的印痕、安普贴的胶渍、疲惫中的昂然和淡定，全都诚实地留在他们脸上，直抵观者内心。

从2月13日起，南方都市报社在同一主题下，开发多种新媒体产品，先后推出海报《你们摘掉口罩的样子，很美！》、长图《印·记》、图文报道《你们摘掉口罩后，真好看！》《你的脸上有千言万语》等稿件，以肖像照片为主，定格广东省支援湖北抗疫一线医疗队员摘下防护服和口罩后的瞬间，真实反映医护人员工作实景，展现他们不顾自身安危，用生命与新冠肺炎疫情搏斗的英勇精神。报道直抵人心，感动全网，取得刷屏之效，仅南方都市报社新媒体平台的阅读量就高达1000万+，报道被人民日报社、央视新闻、新华网、腾讯网等160多个平台广泛转载。

南方都市报社还上线H5产品《让我记住你的脸》，全本记录驰援湖北的广东医疗队队员，通过记住他们的脸，记住这段历史。H5页面中，除了肖像图片，还有点赞致敬、留言、日记等互动功能，受众不仅可以在首页致敬点赞，查询了解前线医护人员的感人事迹，为他们加油鼓劲；还可在医护个人页点赞留言、转发。前线医护也可以在这个平台写下战疫日记，留下在前方的所见所感。南方都市报社搭建了一个全新的互动平台，实现了受众与驰援医护的连接。

多领域延展，线下多场景应用

为实现宣传效果的最大化和最优化，2月17日晚起，在广东省委宣传部指导下，在南方报业传媒集团部署下，南方都市报社与广州市委宣传部携手举办“为最美逆行者亮灯”致敬行动，制作一线医务人员巨幅LED屏海报，在广州塔、猎德大桥、广州大剧院等地标建筑30多个LED屏滚动播放，致敬英雄，一呼百应，燃爆全城。有评论称：“一个人的笑容，折射一座城市的精神，也反映一个国家的力量。”

发端于广州的这场亮灯致敬行动，迅速影响到广东全省。2月18日晚起，广东21个地市积极响应，陆续参加到该行动中来，共计推出1000多块LED屏礼赞英雄，全省一起把这场特殊的祝福传播得更远、更广，犹如传递火种一般，点亮了更多城市的夜空，温暖着更多百姓的心灵。一时间，全国各地掀起了向一线医务人员亮灯致敬的热潮。

南方都市报社并不满足于此，为让抚慰人心的力量实现最大化传播和价值，8月4日至9月10日，在广东省委宣传部、广东省文化和旅游厅的指导下，南方都市报社联合广东省博物馆共同举办“众志成城——致敬抗疫者”专题展，精选500余幅抗疫照片和121件抗疫见证物，以“逆行——白衣执甲，向死而生”“致敬——危难时刻，感激有您”上、下两个篇章，多视角、立体化回顾广东乃至全国抗击新冠肺炎疫情的战斗历程。观展人数超过3万人次，专题展成为广东省开展党建交流活动的一个新阵地。

从刷屏到刷楼（登上城市地标）再到刷城（全城亮灯致敬）、从线上到线下再到线上，南方都市报社“最美逆行者”系列融媒报道，在国家面临重大战役的紧急关头、在抗疫斗争陷入胶着的关键时刻，主动担当、积极作为，充分发挥主流媒体引导正确舆论、传播主流价值的作用，让直抵人心的报道实现最大化传播，在更大范围唱响了主旋律、凝聚起正能量。

（作者刘岸然系南方都市报社编委）