倡导各级各类媒体强化社会责任意识

近期，百余家新闻媒体按照中宣部、中国记协印发的《媒体社会责任报告制度实施办法》要求，向社会公开发布2020年度媒体社会责任报告，报告范围进一步扩大，报告媒体数量比上一年度增加一倍以上。媒体社会责任报告发布后，受到多方关注。《中国新闻出版广电报》记者联系中国记协国内部主任殷陆君，就2020年度媒体社会责任报告发布呈现的特点、历年发布情况以及未来的工作重点进行了采访。

发布呈现五大特点

按照《媒体社会责任报告制度实施办法》，媒体履行社会责任内容分9个重点方面发布，体现出媒体承担政治引领、社会服务、队伍建设、经营管理等各方面职责要求。2020年度媒体社会责任报告发布后，呈现出五大特点。

中央主要新闻单位实现全覆盖。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等中央主要新闻单位，《人民铁道》报、《人民公安报》、《中国教育报》等部分全国性行业类媒体以及全国各省（区、市）主要新闻媒体，利用多种平台向社会发布。黑龙江、湖北、青海、陕西等地报告发布范围扩大到市级媒体，海南实现省、市、县三级媒体全覆盖。

报告呈现方式继续创新。各媒体把履行社会责任和展示融合成效结合起来，丰富表达形式和呈现维度，涌现出一批构思精巧、形式精美、质量精良的多媒体版报告。如《求是》长图版报告将2020年刊发的习近平总书记重要文章排版成曲面屏形状，图文并茂、疏朗大气，为读者提供更具深度的阅读感受。浙江卫视、青岛新闻网H5版报告，分别以精致的信封、厚重的红皮书作为报告封面主题，形象生动，简洁美观，提升了报告美感和质感。

新媒体平台成为传播主渠道。如《科技日报》《学习时报》等中央主要新闻单位，《人民公安报》、《人民铁道》报等部分全国性行业类媒体，以及多家省级主要媒体，充分挖掘新媒体平台渠道资源，在网站、客户端、人民号、微信公众号、新浪微博、头条号、知乎、抖音、快手、腾讯视频号等各类新媒体平台发布，基本实现平台全覆盖。

互动性明显增强。如中国妇女报新浪法人微博通过提炼“鼓励男性职工同休产假，分担家务劳动”作为报告亮点，吸引大量网民转载点赞，大家纷纷点评报告内容、发表直观感受，对工作重点环节提出意见建议，为下一阶段工作建言献策。《四川日报》在“川观新闻”客户端发布报告后，众多网民关注留言，对报告进行点评转载。

业界学界专家广泛关注。报告发布后，引发业界学界专家广泛关注，并给予肯定的评价。学者普遍表示，这是贯彻落实习近平总书记关于宣传思想工作重要思想的新举措，是践行马克思主义新闻观的新发展，是落实党管媒体制度机制的新实践，是新闻媒体贯彻落实中央决策部署、回应社会公众期待的重要保证，可以有效激活媒体接受社会监督的自觉性，主动规范行为、客观审视不足，切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

推动履行职责使命

自2014年起，在中宣部牵头组织下，中国记协按照中央的要求把建立和实施媒体社会责任报告制度作为加强新闻队伍建设、强化行业自律的一项重要抓手，在新闻界组织开展了媒体社会责任报告制度工作，选择部分媒体每年定期公开发布上一年度履行社会责任情况，推动媒体强化社会责任意识、自觉主动履行社会责任。

经过几年的扎实推进，报告媒体范围不断扩大，从最初的11家扩展至今年的百余家；报告媒体类型进一步丰富，涵盖中央和地方主要新闻媒体、新闻网站、全国性行业类媒体以及都市类媒体；报告文本质量逐年提升，报告内容反映出各媒体在履行社会责任方面的积极贡献、责任担当，反映了在正面宣传、舆论引导、阵地管理、融合发展、队伍建设、合法经营等方面取得的新发展、迈上的新台阶，报告的可读性、吸引力不断增强；报告成果运用不断深化，历年报告中国记协已汇编成册，出版发行《媒体社会责任报告》2014年卷、2015年卷、2016年卷、2017年卷、2018年卷、2019年卷、2020年卷，以此深化成果运用，扩大工作影响。

今年5月，中宣部、中国记协联合印发《媒体社会责任报告制度实施办法》，作为媒体社会责任报告制度建设的标志性成果，实施办法为媒体履行社会责任提供了标准规范和重要遵循。值得注意的是，为体现激励约束的导向作用，实施办法将媒体履行社会责任情况纳入新闻宣传管理和行政管理部门、行业组织衡量新闻媒体质量的重要参考指标，推动媒体切实提高政治站位、履行职责使命、推进深度融合。

殷陆君表示，下一阶段，中国记协新闻道德委员会、产业报行业报新闻道德委员会、全国各省（区、市）新闻道德委员会将组织委员，按照《媒体社会责任报告制度实施办法》开展评议打分工作，客观全面评议媒体履行社会责任情况。

“目前我们也了解到，包括腾讯、百度在内的一些互联网企业，已向社会发布企业社会责任报告。”殷陆君表示，所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论动员功能的传播平台，都应该自觉履行社会责任。“我们倡导各级各类媒体都应强化社会责任意识、自觉履行社会责任，展示良好社会形象。”（记者 杜一娜）