湖北新华迎“六一”线上线下“童乐惠”

全省41家门店联动直播，吸引超33万人次观看，实现销售码洋70余万元，订单超9000单……这是湖北省新华书店集团有限公司“欢乐迎6·1非常童乐惠”线上专场直播的成绩。

5月29日，湖北新华以庆祝“六一”国际儿童节为契机，旗下的枝江书城联合外文书店、万隆书城、泛海书城、仙桃书城等41家连锁门店，共同开展长达12小时的迎“6·1”专场直播活动，为读者带来了一场文化盛宴。

“直播期间，我们充分发挥品牌优势，借力多方优质供应商，为直播间读者争取到特惠精品图书和文具文创等多元产品，此外，湖北新华自有咖啡品牌‘九丘咖啡’也同步开展线上惠民活动，为读者提供了直观化、沉浸式的超值购物体验。”湖北省新华书店集团有限公司连锁分公司副经理兼零售中心经理李照告诉《中国新闻出版广电报》记者，此次专场直播的场地设在湖北省外文书店，自5月29日10:30持续到22:30。其间，特邀动物小说作家沈石溪空降直播间发福利，精选特惠好书、“九丘咖啡”饮品1元秒杀，冲榜有礼、特制盲盒、“红包雨”抽奖、随机免单等多重组合营销，有效提升了直播转化率。

李照说，早在4月24日，湖北新华就组织了一场联动直播，以枝江书城直播团队为前锋，全省21家连锁门店共同开展“4·23世界读书日”专场联播活动。此次迎“6·1”直播在“4·23”直播的基础上开展，湖北新华从集团层面予以重视和支持，在湖北省新华书店集团董事长邱从军的带领下，强化上下联动协调，创新机制加强团队建设，总部连锁、多元业务等部门及41家参与门店组成了直播项目团队，确保团队人员、图书产品、营销资源全部到位。

为扩大影响，参与门店借助本地社群、当地新闻媒体进行广泛宣传。41家门店还在线下打造迎“6·1”直播主题展，提前预热直播中将出现的秒杀爆品及惊喜福利，吸引顾客关注并预约直播。读者通过直播下单后，可选择就近门店自提，也可以选择快递发货，方便快捷。

据李照介绍，6月份，湖北新华还将在全省门店开展以“童心向党 献礼百年”为主题的店内线下活动。例如，儿童节前后，全省新华书店中心门店开展童书6.1折活动，直接放利读者；组织红色主题“慧悦读”“朗读者”活动，开展“童心向党”书画比赛，利用每周五至周日晚上组织红色主题观影活动等，弘扬红色文化，营造多读书、读好书、善读书的文化氛围。（记者汤广花）