音频传媒致力拓展青少年内容生态圈

《传媒蓝皮书：中国音频传媒发展研究报告（2020）》发布

音频传媒致力拓展青少年内容生态圈

近日，中科网联数据科技有限公司（原尼尔森网联媒介数据服务有限公司）、暨南大学新闻与传播学院和社会科学文献出版社联合在重庆发布《传媒蓝皮书：中国音频传媒发展研究报告（2020）》。

蓝皮书以移动互联网传播环境下中国音频传媒的发展现状为基本视角，透视传统广播和移动音频之共生相融关系，为广播媒体的融合发展以及音频传媒在融合创新中“走自己的路”提供系统化的探索与思考。

音频头部媒体致力于儿童音频开发

儿童音频行业市场巨大。蓝皮书指出，在4G时代，儿童音频有了一定发展，但总体来看仍比较弱势。2019年，音频头部媒体懒人听书、喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM致力于儿童新产品的开发，赋能全场景生态。

2019年1月，懒人听书推出儿童专用有声绘本APP“芽芽故事”，专注儿童音频市场；11月，芽芽故事APP再度拓展，推出“芽芽公版计划”，并发布首部作品《芽芽睡前故事》。有专家认为，传统广播、音频传媒有其时间性，睡前时间是听音频的黄金时段。

荔枝则推出“亲子宝贝”模块，致力于培养优质亲子主播。3月，50集儿童故事《小人国总动员》发布；7月，古诗朗诵打卡比赛吸引从爷爷、奶奶、父母到幼儿的更多用户。

喜马拉雅在智能音箱上发力，面向儿童推出智能音箱晓雅mini，还同步推出儿童专用APP（喜猫儿故事）。8月，在“91开学季”首发上线儿童版APP专属会员卡。这些活动吸引了更多的儿童和家长参与。

蜻蜓FM主打儿童内容生态战略kid inside，强化内容服务，全面覆盖智能音箱、儿童智能手表、智能手机三大主流收听终端，并与多个头部IP签约、协作，启动“儿童声优计划”，拓展儿童音频内容生态圈。赋能全场景生态，是音频内容类型化的一个大胆尝试。在全时空传播、全链接传播和全媒体传播的环境中，儿童音频精耕细作，像《凯叔讲故事》做品牌一样，从内容、机制、品牌等方面入手，从而走进用户心里。

“广电无台，报纸无社”成鲜明特点

蓝皮书指出，当前从中央到地方推动加快媒体融合发展、构建全媒体传播格局中，我国各级传媒集中化与融合规模化趋向十分明显。中央广播电视总台2018年宣告挂牌后，至2019年6月内设25个中心全部成立和召集人相继到位后，进入了媒体融合发展的实质性阶段。17套对内广播和44种语言对外广播，分别归属到相应的媒体中心，“中央台”“国际台”两大国家级广播媒体从此全面融入总台大旗。

作为省级第一家“互联网+广电+报业”融媒体的天津海河传媒中心，2018年11月成立后在4个月内完成了“一台两报”及其新媒体机构大整合。天津广播人对外统称“津云”记者，参与“津云”“中央厨房”全媒体策划、协调、采编、制作、发布。

在市级传媒中，黑龙江省齐齐哈尔市、河北省张家口市、湖北省鄂州市等先后以融媒体中心或传媒集团架构整合并统管区域内广播、电视、报纸等主流媒体。目前，全国至少有20个设区市传媒形成了“互联网+广电+报业”的融合态势。

蓝皮书认为，“广电无台，报纸无社”成为我国融媒变革的一个鲜明特点。此前，广播大多在与电视的合并中，由“台”的规制向“频率负责制”转变，归属到当地广电影视集团或广播电视台管理。以融媒为导向的新一轮媒体合并潮，各级传媒普遍成立了融媒体中心，广播领导层进入融媒体核心机构“中央厨房”，成为统筹广播线上线下音视频和图文传播矩阵的“龙头”，在“全媒体联动，全流程协作”中，推进具有广播特色的融合式传播。

全国传统广播基本已进入互联网

中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，2019年有三成以上国民有听书习惯。蓝皮书指出，2019年，共有5000多家机构媒体入驻喜马拉雅与蜻蜓FM等音频平台，全国的传统广播基本已进入互联网。

在传统广播中，除前述中央广播电视总台央广专门开办了类型化电台阅读之声外，其余电台根据定位，有的开办了《小说连播》《小说时间》，有的开办了《朗读者》《故事会》等。小说连播、评书类的听书、阅听，历史悠久、制作精良，在当今仍有一定市场，但与自媒体、社交媒体上的“听书”相比，缺乏新意，吸引力不足。

从音频平台“听书”传播热度来看，2019年，喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、企鹅FM、考拉FM（听伴）和懒人听书等音频头部媒体都开办了有声阅读节目，这些音频传媒主打听书内容的不少，如喜马拉雅的《灵魂美文》、蜻蜓FM《十点读书》、企鹅FM《耳朵睡前听》、荔枝《爱读童书妈妈小莉》、考拉FM（听伴）《十点读书》《十点听书》、懒人听书《为你读诗》等。这些听书也引发了内容载体的进一步丰富。

“小孩来了”听书客户端是北京师范大学音像电子出版社以“分享故事，快乐成长”为理念策划研发的APP，教育性与趣味性融合，搜索分享、录音并用，其产品形态、传播方式较之传统模式有了较大拓展，合作载体包括移动端、智能音箱以及智能机器人。由此，不受时间、空间限制，需要什么类型就收听什么类型的听书市场方兴未艾，已成为用户阅听的新增长点。10月17日，喜马拉雅对外宣布其用户数突破6亿。（记者 孙海悦）