上海广电：大屏小屏共振 有力引导舆论

融合传播

在“活”字上求变化

应对今年两会上会记者人数有限、采访区域有限等特殊情况，看看新闻Knews着力创新内容和表达方式，以“活”字为抓手，在大体量“云”直播的基础上，推出了一大批语态活、设计巧、互动强的短视频、H5、海报等新媒体产品，在网上形成刷屏之势。

语态活，两会Vlog生动讲述上海代表委员的高质量履职故事。两会Vlog《开幕第一天 上海代表团代表的15个小时》，通过纪实性跟拍采访，鲜活记录上海代表们参加“代表通道”、听取政府工作报告、进行全团审议以及接受媒体“云采访”的紧凑忙碌的一天，以15小时的小切口，生动展现上海人大代表认真参政议政、尽心履职为民的大主题。

设计巧，策划打造H5产品生动解读政府工作报告。进一步创新政府工作报告的解读方式，看看新闻Knews精心策划打造《政府工作报告“干货”直播间，来咯！》H5产品，以当下时兴的“直播带货”作为呈现形式，看看新闻卡通形象“小K”化身带货主播，将报告中与民生息息相关的脱贫、就业、减税降费等内容设计成七大福利红包，网友只需点击“福利”按钮，就能轻松了解掌握详细内容和关键指标，还可一键将福利“收入囊中”，内容扎实、独具匠心。

角度活，邀请代表委员用自拍杆生动记录两会点滴故事。围绕“云采访”，看看新闻Knews邀请代表委员自拍自采“两会日记”记录自己的履职点滴故事，其中，《政协开幕前 委员们发来了两会Vlog》通过倪闽景、蓝闽波、周桐宇、苏权科等4位在沪全国政协委员的手机自拍和互采的Vlog，精心编辑委员们“我们对这次两会都抱了很大期望”“把今年各方面目标进一步明确”“使今年国民经济取得预期效果”等讲述实况，制作成轻快、鲜活的短视频产品，视角独特、别具新意，全网浏览量达446．3万。

此外，看看新闻Knews还精心制作推出一组30幅的上海代表委员“建言海报”，梳理代表委员最核心的一句话观点，配以人物头像，简洁直观地呈现代表委员的核心观点，风格清新、一目了然，同样受到了年轻网友的广泛关注和积极转发。

国际传播

在“广”字上求突破

在全球抗疫背景之下，中国召开的这场特殊时期的重要会议，显然格外受到国际社会广泛关注。对此，融媒体中心外宣新媒体产品ShanghaiEye，充分借力自身脸书、推特两个海外社交平台账号的国际传播优势，设置“2020TwoSessions”“NPC”“CPPCC”等话题标签，面向海外近240万订阅用户，进行全国两会的直播、短视频、图文报道的国际传播，多语态、多语种讲好中国两会故事、抗疫故事和发展故事，回应好国际关切。共播发全国两会相关短视频和图文报道累计188条（次），累计海外覆盖数218．6万。

其中，ShanghaiEye推送“世界看两会”系列《马尔哈·纳巴：今年中国经济仍会增长》《佩里：不设增长目标是科学和明智的》两条短视频，从IMF世界经济展望报告负责人和英国48家集团俱乐部主席、中国改革友谊奖章获得者的视角，观察解读“政府工作报告对全年经济增速不设具体目标”这一广受国际社会关切的两会话题，借嘴说话、借筒传声，向世界展现中国经济长期向好趋势。

ShanghaiEye《洋眼看全国两会》H5产品则模拟了脸书的用户主页，以老外刷朋友圈的代入感视角，观察今年两会上与外国人在华发展贴切的热门话题，如“今天你用公筷了吗”“野生动物保护该不该立法”“今年老外在中国找工作难不难”等，从在华外国人的切身感受出发，传递出中国有力抗击疫情的安心感、安全感，令人有信心在这片土地上不断实现新的梦想。（记者 杨雯）