社长总编谈媒体融合 | 新华报业传媒集团：守正 深融 跨界 共生

编者按：2019年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。党的十九届四中全会《决定》明确提出，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。以习近平同志为核心的党中央站在国家治理高度，为加快推动媒体融合发展、建立全媒体传播体系指明了方向、提供了遵循。一年多来，各级各地媒体如何贯彻落实中央要求?融合发展向纵深推进取得哪些新进展新成效?敬请关注“社长总编谈媒体融合”专栏报道。

2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。近年来，新华报业传媒集团深入学习贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的一系列重要论述精神，瞄准建设服务型现代传媒集团，推动媒体融合向纵深发展，努力建设“四全”媒体，取得积极成效。我们主要抓了几个方面，概括起来，就是四个“关键词”。

第一个关键词：守正

“暮色苍茫看劲松，乱云飞渡仍从容。”心中有定力，行动有准绳。推动媒体融合发展，必须保持政治定力，这是做好一切工作的前提和基础。从媒介发展的外部环境看，当今世界面临百年未有之大变局，主流媒体面对的舆论环境更加复杂，必须时刻站稳立场、把握方向、坚守阵地，在守正中创新，在创新中守正。

牢牢把握党媒姓党方向。党性原则是马克思主义新闻观的精髓，是党的新闻舆论工作的根本原则。无论媒体融合发展走到哪一步，党管媒体、政治家办报的原则不能变。站稳“党媒姓党”立场，最根本的是要坚持党对新闻舆论工作的领导，坚持政治家办报，最关键的是要自觉坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断强化“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，确保在推动媒体融合的各项工作、每个环节中都能贯彻党性原则，做到旗帜鲜明、立场坚定。

在实际工作中，不管是创办“交汇点”“新江苏”“紫牛新闻”等新媒体，还是办好新华日报等传统媒体，我们都牢牢坚持党性原则，把讲党性、讲政治贯穿到“报网端微屏”，体现到每篇稿件、每个页面、每帧图像。

牢牢把握正确舆论导向。马克思曾形象地把报刊等新闻媒体比作社会舆论的流通“纸币”“经常而深刻地影响舆论”。推进媒体融合，必须始终把坚持正确导向摆在首位，讲导向不含糊、抓导向不放松。在新闻宣传中，始终围绕中心、服务大局，紧紧围绕党中央的重大决策部署，坚持以人民为中心的工作导向，坚持改进创新宣传报道，多做凝聚共识、汇聚力量的工作，多做提振信心、提振士气的工作，多做增强信心、稳定人心的工作。

作为江苏省委机关报，新华报业传媒集团始终坚持马克思主义新闻观，坚持把正确的舆论导向作为媒体融合的重点，创办新华日报“经济橙”“思想红”“文艺紫”“科技蓝”“人文青”五大周刊，办好“苏言”“新华时论”等评论专栏，推出“虎踞龙盘今胜昔——庆祝南京解放暨新华日报在南京出版70周年‘重走渡江路’大型全媒体新闻行动”“贯彻省委十三届四次全会精神 总编辑与市委书记面对面”等全媒体策划，彰显主流媒体的责任担当。

由《思想周刊》《人文周刊》《科技周刊》《文艺周刊》《经济周刊》《智库周刊》构成的新华日报“周刊矩阵”，是新华日报鲜明的重要标识。

牢牢把握价值引领志向。增强推动媒体融合发展的定力，既要保持政治定力，又要保持价值定力。媒体工作者刻画的是时代、作用的是人心，衡量我们舆论工作做得好不好，最根本的是看我们能不能成功实现价值引领，将正道传得开、大道传得响。面对纷繁复杂的社会舆论环境，新闻媒体必须保持头脑清醒，既不能迷失在多元的舆论场里，也不能被流量崇拜所魅惑。要坚持党性与人民性的统一，坚持以人民为中心的发展理念，始终为创造历史的人民服务，用群众耳熟能详的语言、喜闻乐见的表现形式、普遍认可的道理、有目共睹的事实，教育引导群众。

在推动媒体融合发展中，我们坚持以人民为中心，把新闻报道的焦点对准人民、笔触走进人民，开辟“新华人物”“百姓故事”“平凡人不平凡事”“听见小康”等专题专栏，把民本理念延伸到媒体报道环节;我们把社会主义核心价值观的报道融入到每一件融媒产品，在润物无声中引领价值走向、引领舆论导向。

第二个关键词：深融

“深融”，就是持续推动媒体融合向深度发展。媒体融合是一项系统工程，是一场只有进行时没有完成时的自我革命。近年来，我国媒体融合发展取得很大成效，一大批具有互联网思维、拥有强大实力和传播力的新型主流媒体脱颖而出，但思想观念上“硬融软不融”、内容生产上“点融面不融”、技术支撑上“表融里不融”、体制机制上“名融实不融”、发展路径上“内融外不融”，也制约了媒体融合向纵深发展。

党的十九届四中全会《决定》提出，要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。推动媒体融合向纵深发展，必须坚持问题导向、结果导向和目标导向，深刻认识全媒体时代的挑战和机遇，全面把握媒体融合发展的趋势和规律，积极谋划，主动作为。

坚守“内容为王”，扩大融合发展供给。媒体融合既是传统媒体的新媒体化，更是主流媒体互联网化，互联网媒体主流化。网络时代众声喧哗，越是传播方式多样，越要坚持内容为王;越是信息供给“管涌”，越要坚守内容定力。主流媒体要增强自信坚守定力，始终把内容生产当作融合发展的第一要务，不转业、不转行、不转场。只有提供更多思想深刻、见解独到、能为用户提供独特价值的专业优质内容，才能更好完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

我们以“精品生产年”“服务提升年”“队伍建设年”“基础夯实年”建设为抓手，以优化全媒体内容生产考核体系为依托，以开展创新创业活动为载体，紧紧扭住重要时间节点和重大事件，狠抓融媒体产品策划和创新，先后推出“《我们的五星红旗》大型融媒体新闻报道”“汲取精神力量、献礼70华诞”“‘强富美高’五年实践新华报业全媒体报道”等大型融媒体行动，扩大融媒体产品供给。在这次抗击疫情阻击战中，集团“交汇点”客户端以及“北京西路”瞭望、江苏一号、江东观潮等微信公号内容生产能力“爆棚”，推出的新媒体产品受到欢迎，有力地支持了全省抗击疫情的斗争。

2019年7月29日，新华报业传媒集团策划推出“我们的五星红旗”大型融媒体新闻报道。全媒体记者兵分8组16路，历时一个多月，行程5万余公里，采访与五星红旗相关的点滴动人故事。图为2019年10月11日新华日报相关报道版面。

坚持“移动为先”，赋能“四全”媒体建设。技术是传媒的引擎。没有技术支撑，内容就难以快速、有效、精准抵达用户。媒体融合是一场不容回避的“自我革命”，技术则是深化这场“革命”的关键因素。突破时空局限，建设无处不在、无时不在、无人不用的“四全”媒体，技术创新是“第一驱动力”，技术富集也是“四全”媒体的重要特征。

我们顺应规律，以平台集成先进适用技术，替代碎片化技术嵌入、短期化项目建设;我们强化开放，以市场化机制引入新的技术，整合各类资源，重构技术布局。2019年，江苏首个5G融媒体实验室在新华报业集团诞生;新华报业集团全媒体指挥中心投入使用，以中央信息厨房引领生产方式提档升级;“交汇点”新闻客户端完成4.0版本迭代，功能日益彰显，把AR、机器人写作、大数据等新技术转化为实实在在的生产力，下载用户总数超过2000万，日活用户同比增长20%。

2019年8月7日，新华报业传媒集团与江苏移动签署5G战略合作协议，江苏首个5G融媒体实验室正式亮相。图为5G融媒体实验室启动仪式现场。

坚定“创新为要”，推进体制机制创新。管理创新不仅涉及宏观层面，也涉及微观层面。媒体融合首先是体制机制的融合，机制创新和体制供给是媒体融合发展的基本保证。有的媒体虽然在名义上、形式上看起来融合了，但实质上还是割裂的，“水”和“冰”尽管“物理相加”变成“冰水”，却未能实现更多化学反应，离“你就是我，我就是你”的融合境界相去甚远。破解内容融合“表融里不融”问题，关键在于深化改革，创新机制。

2019年，集团新修订全媒体考核办法，突出移动产品在考核中的占比，用“一把尺子”破解新旧媒体考核“两张皮”问题。集团推出融媒体创新工作室机制，培育出新华书房、昆虫记、“姿正腔媛”工作室等一批独具特色的工作室，大幅提升融媒体产能，“苏小+”动漫群像、“新时代•少年说”等融媒体创新产品接连不断。