好内容迎来消费春天 知乎付费用户数量一年增4倍

知乎近日公布的数据显示，自去年3月上线会员服务至今一年时间，其付费用户数增长了4倍。作为内容付费领域的代表性平台，这一数据透露出重要趋势：内容消费需求旺盛，用户为好内容付费的意愿更为强烈。

据了解，知乎从2016年就开启“付费咨询”先河，推出了基于社区的高质量数字阅读平台——盐选会员，目前为用户提供超过5.7万个付费内容。知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐介绍，这些内容中，既有职场技能提升的知识“硬通货”，也不乏好看的亲历故事、满足用户兴趣爱好的各类细分内容。

过去一年，大量专业领域用户分享了与各自职业相关的亲历故事，如“死者代言人”在知乎连载了盐选专栏《法医现场笔记》，通过法医的第一视角，用专业的法医知识抽丝剥茧，找出案件真相，除了具备高度可读性之外，更打开了读者新的认知领域。由于聚集了职业和专业用户，学习提升类内容也受到用户关注，比如思维导图创始人东尼·博赞在知乎开设的视频课程《思维导图创始人亲授：高效学习、工作的思考术》，上线以来，长居榜单前列。值得关注的是，在知乎会员体系中，用户对于泛生活化、兴趣爱好类内容的消费意愿也在逐年提升。

张荣乐认为，如今人们的阅读习惯已经发生很大变化，更追求实用、高效、便捷，但市场明显滞后。内容被搬上手机只是第一步，出版数字化的终极目标，是好内容被阅读，因此还需缩短优质内容的触达路径，让好内容更容易被读者发现。

知乎在2019年对此进行了尝试，如把会员体系中的优质内容拆解后融入知乎社区的问答场景，成为用户提问下的一个个精彩回答，用户在寻找问题答案时就轻松触及了好内容。好内容找到了被用户发现、认可的高效路径，许多内容因此焕发了活力。据悉，电子书《半小时漫画历史》经过问答融合后，增加了1.7万人的阅读购买;关注“夜行者”群体的小说《北洋夜行记》，融入问答场景后引发了持续热度。

同时，知乎会员也结合问答场景的热点话题和消费习惯，发现用户偏好，开发相应内容。(记者李淼)