用新理念推动网络视听高质量发展

以“守正创新，激发视听新活力”为主题的第七届中国网络视听大会29日在四川成都落幕。大会围绕庆祝新中国成立70周年的主线举办了40余场政策和行业专题研讨，推动全行业坚守正道传播正能量，践行新发展理念，推动高质量创新发展。

好风凭借力，扬帆正当时。在本届大会开幕式上，中宣部副部长，国家广电总局局长、党组书记聂辰席强调：“时值新中国成立70周年之际，网络视听生态的‘有机健康’至关重要，要能服务党和国家工作大局，要能有效满足人民群众的视听新期待，要能为产业活力注入新动能，融会贯通之间才有更长远的可持续发展。”同时，大会还举办了网络视听庆祝中华人民共和国成立70周年宣传活动——“我和祖国共成长”节目征集活动启动仪式。

1.做好主流舆论传播阵地

网络视听必须坚定不移地做好主流舆论传播阵地，壮大主旋律、充沛正能量。在5月28日举办的“网络视听CEO峰会”上，阿里巴巴集团合伙人、阿里大文娱总裁樊路远做了《勇于担当不忘初心重塑视听产业价值》的发言。樊路远提到，“文娱行业市场规模不算大，但作品影响力是其他行业比不了的，网络视听平台进一步放大了这种影响力。目前，中国网络视听用户总数已经达到7.25亿，大部分都是年轻群体。这需要平台勇于担当、不忘初心”。腾讯公司副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀说：“过去几年腾讯视频一直坚持正能量、高品质、创新性和年轻化四个内容价值观。未来腾讯视频将从用户需求、IP生态圈联动以及创新等角度去推动行业健康有序发展。基于5G技术，腾讯视频将有机会在高速交互视频、虚拟娱乐消费、互动影视剧上有更多新的机遇。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇做了名为《走大道，创新招》的演讲。他认为，“中国娱乐影视行业正在进入高速发展的阶段。根据第三方数据，到2022年，中国文娱行业规模将从2016年的1万亿元涨到2.7万亿元。AI和5G技术在制作领域的运用、内容的创新、创业模式的创新将是网络视听行业快速发展的重要驱动力”。芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军和哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿则分别从“天生青春”的品牌定位以及打造多元化内容社区的角度，阐释了各自平台在内容打造上的一系列经典案例。

另外，5月27日，中国网络视听节目服务协会在本次大会上发布了《2019中国网络视听发展研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2018年12月，中国短视频用户规模达6.48亿人，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，成为仅次于即时通信的第二大应用类型，短视频持续“领跑”中国网络视听市场。《报告》呈现了2018年网络视听行业的发展状况、特点与趋势，并对2018年最热门的短视频领域进行重点剖析，对网络视听内容发展趋势进行专家预判。

2.融合创新也要坚持内容为王

作为大会的重点活动，2019中国（成都）网络视听创新展同期在成都举行。“5G+4K+AI”、AR+VR、大数据用户画像、IPTV视频2.0、“千人千面”、HDR和全景声等新技术在展会上纷纷亮相，吸引了大量观众的“围观”和体验。成都广播电视台还在现场搭建了5G演播室，将现场的超高清画面实时传送分发到电视以及手机等媒体终端。

“随着5G、大数据、云计算、人工智能和物联网等技术的发展，媒体的内容生产方式、传播方式和用户的接受习惯日新月异。”人民网党委委员、董事、副总裁唐维红认为，主流媒体必须保持技术的敏感，紧跟技术前沿，以创新技术作为行业发展的原动力，不断创新媒体产品、表达方式。

在紧跟技术前沿、推进媒体深度融合的进程中，光明日报推出《光明的故事》系列短视频产品，已成为光明日报向新媒体领域进军的标志性产品。2018年两会期间，《光明的故事》第一季5个视频，在各个平台累计浏览量达1.5亿；2019年两会期间，光明的故事第二季4个视频，全网浏览量超过1.2亿。光明日报还正式设立了“光明的故事”办公室，专门经营打造这个品牌。

今年5月18日推出的《光明的故事》特别篇《“总书记，我又能看书啦”》，讲述96岁的全国道德模范、“老阿姨”龚全珍与习近平总书记的一场书信对话，彰显总书记对老一代革命者和建设者的关爱。刊发当日，全网在双首页头条转载、所有移动端App都在双频道置顶推送，微信插件推送，学习强国平台重点推送，4分钟的片子在全网触达用户量达到十几个亿。光明日报副总编辑、光明网董事长陆先高说：“当天有人和我开玩笑说，今天只要你没断网，就能遇到‘老阿姨’。”

陆先高说，以《光明的故事》为代表的光明融媒体，是光明日报纸媒基因的延伸，继承了光明日报的政治站位高度、人物报道传统、思想文化特长和大主题的叙事能力，在结构、用词方式上都保留了光明的味道，成就了自身独特的风格，并获得了用户的肯定。

在技术引领的媒体融合进程中，坚持初心、保持传统优势，也是与会嘉宾的共识。他们表示，5G等新技术将打破时空维度的限制，改变传媒发展的历史，从业者要拥抱新的，不忘旧的，坚持内容为王，推动融合创新。而强调意义、强调价值，才是内容的真正“活水”。