创新视角增强“四力”提升融合传播新业态

“一鱼多吃”纸端网微立体传播

从2月2日开始，“跟着90后村支书去走访”系列报道，在湖北日报头版和要闻版等重要版位相继推出，与此同时，湖北日报客户端及官方微信上也开设了相关专题。这些报道以图文、视频、直播等新媒体方式同步推送，被读者频繁转发。

采访中，湖北日报要求记者“一鱼多吃”，同时完成拍图片、拍视频甚至直播等工作，优先推出新媒体稿。从多方反馈来看，全媒体思路完成的这组“新春走基层”策划，亮点突出，特色鲜明，广获好评。在石首采写的《房前敞亮，屋后清洁，乡亲们晒着太阳迎新年--俞家铺村，亮了》开篇报道中，记者抓住“村里修致富路得罪了个别村民”这件事，阐释出“村里富了、村容美了，群众得到实惠了，误会也就消除了”这一逻辑，说明基层干部只要真抓实干，乡亲们的心都会焐热。文章不仅传递的观点令人信服，而且跟随年轻支书走访拍摄的视频，也让人感觉亲切真实，获得900余位网友跟帖评论。

在湖北日报全媒记者深入各地易地扶贫搬迁安置点时，也在“融”上做足文章。在大悟和宣恩，记者航拍易地扶贫搬迁小区，见证贫困户“搬”出来的幸福新生活；在孝昌，记者倾听90后残疾大学生唐根根讲述他赶着羊群奔小康的感人故事；在罗田县白莲河乡黎明湾村，记者跟贫困户一起下塘捞年鱼。这些报道，除了文字记录、图片拍摄，更加注重航拍、直播、H5展示等多种形式，力求零距离观察、多视角展示，通过湖北日报传媒集团旗下的报、端、网、微全媒体矩阵立体传播，带着读者、网友一起感受扶贫搬迁安置点的大发展。

融合传播让这两组报道更加丰富、精彩。网友评论称，今年湖北日报的“新春走基层”系列报道，不仅内容丰富，还动起来、活起来、亮起来了。《中国新闻出版广电报》以《践行四力，就要深入再深入》《走中见真情融合出新意》为题，报道了湖北日报的创新性做法。

健全保障机制增强全媒体竞争力

全媒体传播格局下，如何持续深入推动“走转改”，如何让“新春走基层”走出新意、走出实效，努力实现“人在哪儿，宣传工作的重点就在哪儿”的目标？我们认为，需要更加注重制度建设，通过制度引导，保障和激励广大采编人员加快融媒体转型，更积极到基层去，到“一线”去。

1.强化保障机制，增强“走转改”常态化的动力。要从人、财、物等各方面为“走转改”提供保障，让采编人员放心、舒心地走下去、沉下去。要进一步拓展“走转改”平台，使更多栏目、版面、专题成为来自基层一线鲜活作品的载体。

2.加快培养造就一支政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的新闻舆论工作队伍。媒体转型急需复合型、全媒型、专家型的新闻采编人员，这就需要让更多采编人员“上挂”跟班学习、“下挂”基层锻炼、“外挂”对口交流，要让学习成为一种制度、一种习惯、一种福利。

3.积极进行移动优先、双向“走转改”探索。在当前传媒格局下，“走转改”新闻宣传工作不仅要往线下走，也要努力往线上走，开展“双向”走转改。新闻产品要不断变革，不单单创新报道形式，例如采用短视频、直播、图文互动等新的手段，更重要的是运用互联网思维，对“走转改”报道深度革新，例如在议题设置和内容生产方面，注重用户感受，既生产有深度的内容，也要推进宣传报道的可视化、趣味化、互动化。要抛开习惯的“官腔”，学会暖心的“情话”；要认真回应群众关切，主动亮出自己的观点，全面参与网上网下“意见整合”。尤其是当下，互联网彻底颠覆新闻传播格局，“移动优先”成为媒体共识，党媒在线新闻生产已经成为其发挥引导力、彰显公信力的重要手段。我们必须牢牢占领这个主阵地，打赢这场主动仗，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

4.不断完善考核激励机制。要在业务考核、业绩评价、评奖评优等方面向基层一线倾斜，对来自基层的带着泥土、冒着热气、饱含真情的作品“高看一眼、厚爱一分”，激励记者多下基层、安心做好基层报道，生产更多广大群众喜欢听愿意看、听得懂看得进的好作品，让主流声音更感人、更动人、更吸引人，不断增强新闻宣传的可读性、悦读性，努力提高党报新闻宣传的质量和水平。（张乐克 陈力峰）