北京日报：刷量笑话戳破了自媒体神话

原标题：刷量笑话戳破了自媒体神话

近日，随着微信系统更新，许多原本阅读量轻松达到“10万+”的公众大号，推送文章的阅读量大幅缩水，有的甚至只有平时的几十分之一。“潮水退了，才知道谁在裸泳了！”阅读量虚假泡沫被戳破，人们真实地看到了自媒体新媒体脆弱的诚信生态。

事实说明，造假的“10万+”不过是资本逻辑下的障眼法。从机器刷量，到真人代刷，阅读量造假背后是一个隐蔽而系统的产业链条。图文阅读量千次15元，转发分享量百次40元，有活跃度的微信粉500粉20元……一边是明码标价的刷量产业，一边是自媒体行业日益攀高的广告标价。利益引诱带来投机心理，催生出不少以颜估值的“虚胖”企业。在虚假的阅读量、粉丝数支撑下，运营商赚个盆满钵满，粉丝们被耍得团团转，吃亏的却是那些靠实力打天下的本分人。

在传播手段日新月异的今天，各种新闻客户端、自媒体平台成为人们获取信息的重要来源。市场的狂热追捧，让一些新媒体平台有些忘乎所以，以为分分钟就可以取代传统媒体。在他们的话语系统里，充斥着各种传统媒体过时论、消亡论等唱衰之声，似乎传统媒体毫无所长、前景黯然。但现实最有说服力。作为一种新兴业态，自媒体存在着法规尚不成熟、文责模糊难追、运作不够透明等问题，极易在众声喧嚣的狂欢中，沦为一些人各取所需的名利场。这与媒体理应承担的使命大相背离，又怎能指望其承担起应有的社会责任？

刷量庞大而诱人的利益输送链条，让网络生态受损，伤害着真正的优质内容生产者。海量信息的时代，不缺的是信息，缺的是有价值的高质量信息。在这方面，传统媒体有着明显的优势。专业过硬的采写者、经验丰富的把关人、多年积淀而成的公信力，都是优质内容生产的保证。经过一段时间的大浪淘沙，我们看到一度风起云涌的自媒体浪潮正在消退，舆论场中的主流声音、权威信息依然来自传统媒体及其创办的新媒体。

媒体融合是大势所趋，但没有无本之木、无源之水。新媒体作为一种传播途径，很大程度上离不开传统媒体的源头滋养。值得期待的融合之道，是以传统媒体为根，借助新媒体的技术，让有价值的信息到达更多人。