专家评全国报刊媒体融合创新案例 哪些项目被看好？

哪些观念必须摒弃？

——传统思维与散而杂

“这些项目一看就知道是媒体人做的。”曹轲解释说，“好的方面是充分利用了媒体的品牌和既有的内容、渠道和资源优势；不好的一面则是，传统办报惯用的思路所带来的局限，有时候跳不出来。”他举例说，不少项目总想着“我有什么东西”“我要给你什么东西”，不是先了解用户需要什么东西，如何去满足，搞颠倒了。再比如，一提到服务，就想着拉广告、卖东西，丢开了本行，也是舍本求末。

“要么太虚太大，什么都想做，什么都有一点；要么太实太小，只顾着眼前现成的事，没有考虑跨界的竞争态势，没有从上下游的产业链和生态去考虑布局规划。这样导致的结果是散而杂，走不远，做不实，容易变成自娱自乐。”曹轲认为这是一些媒体融合项目所普遍存在的问题。

对此，范卫锋也有同感。他说，不少项目的着力点太分散，总是希望全面开花。因此，他建议，应当抓住一个突破口，攻其一点，取得突破之后再扩大战果，而不是多点混战。

“不少项目虽然在观念上有了一定改变，但是从整体来说，很多案例还是采取‘内容互联网’思路，而不是真正适合互联网规律的‘互联网 ’思路，不少传统媒体人依然有很强的‘内容自恋情结’。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中作为曾经的媒体人，也指出了路演项目中存在的不足。