媒体融合写进政府工作报告，代表委员和专家怎么看？

谈举措：利用中心化平台整合优势

黄楚新认为，媒体融合的一项重要内容是通过优势资源的互补、重组与整合，完成媒体资源大融合。这体现在媒体组织机构上，便是通过媒体内部组织的调整完成组织融合。中心化聚合型平台建设是媒体进行组织融合的一项新举措。如，人民日报便依托云计算架构，打造了全媒体新闻平台，组建了“中央厨房”；光明日报率先成立“融媒体中心”；广州日报报业集团成立“媒体融合中央编辑部”，等等。

此外，媒体融合的前提是开放与合作。传媒融合转型，与新传播技术进行结合，需要并且也必定会使传统媒体与新媒体、传统媒体之间、媒体与互联网公司等建立起合作关系。“媒体+电商”开拓了多元经营途径；传媒集团上市挂牌与收购，进行多途径资本融合使媒体的资本结构更多元化。

谈个性：融合转型不能丢灵魂

全国人大代表、光明日报总编辑何东平指出，在媒体融合的同时，传统媒体不能丢失自己的灵魂和特色。传统媒体要坚持正确舆论导向，加强个性，在融合新媒体特色的同时，不能自废武功，丢失自己的灵魂和特色。

何东平说，针对融媒体的发展要求，传统媒体采编人员需要“转型升级”。在媒体融合实践中，在采编发环节容易变成传统媒体、新媒体“两张皮”，只有做出具备融合文字、音视频等新媒体形态的产品，才能称为真正的“融媒体”。

谈创新：媒体融合要实现四大突破

“融合”意味着改革，但如果改革不能创新，就相当于“穿新鞋走老路”。对此，柳斌杰提出，推动我国媒体融合发展，关键要创新，实现四大突破：

深化体制改革。应找到两种体制可以融合发展的通道，否则，永远会在两条道上跑。

创新运行机制。新媒体是新事物，天生具有追求前沿的内在动力和发展机制。要真融合，必须把握规律、面向实际、再造新机制。

统一法规制度。我国新闻传播实行分业管理，从出版到互联网，不同形态有各自独立的法律规范和管理制度，出台时代不同、对象不同、关注点不同，差异性很大。法度不统一，标准不一致，当然就难有公平竞争的环境。应当制定已知媒体和未来媒体统一适用的传播法规，依法规范传播秩序和引导舆论。

转变思想观念。着力打造一批形态各异、业态多样的新型主流媒体，用新概念、新范畴、新表达，传播中国新形象。

谈优势：传统媒体应该提振信心

在媒体融合方面，传统媒体优势不可小觑。中国人民大学新闻学院教授郑保卫说，因为传统媒体在传播内容方面所具有的全面、深刻、权威等优势，是新兴媒体短期内所难以达到的。因此，传统媒体一定要努力发挥好这一优势。

郑保卫说，从内容融合、平台融合、组织融合这三个方面来讲，除了平台融合要借助新媒体优势，其他两方面传统媒体都可以在原有的基础上壮大自己，借助新媒体技术来发展自己，对此，传统媒体应该提振信心。