传统媒体新闻客户端两极分化 应理性布局做强特色

当前传统媒体新闻客户端发展态势相对良好，但是极化发展情况亦表现突出，下载量进入千万量级梯队的客户端凤毛麟角，大部分客户端下载量表现平平。以地方媒体为主的传统媒体新闻客户端，尽管一定程度上实现了“跑马圈地”的数量优势，但是在传播力、影响力、舆论引导力各方面尚未达到顶层设计要求以及媒体布局预期。

现状：尚在“安营扎寨”

从覆盖及地域分布来看，全国传统媒体新闻客户端地域分布较集中，主要分布在沿海经济发达的省份，如北京、江苏、上海、浙江、广东。其中，北京、广东、江苏三地分别以26个、25个、15个，位列全国新闻客户端前三。四川、山东、湖南、河南等传统媒体发展态势较好的省份也聚集了较多数量的传统媒体新闻客户端，诸上省份的新闻客户端数量占比全国新闻客户端总数一半以上。

从使用状况来看，传统媒体新闻客户端整体下载量偏低、用户数量偏少，新闻客户端彼此呈两极分化发展态势。其中，下载量达百万级以上的新闻客户端数量为个位数，仅8个，下载量达十万级的新闻客户端数量为16个，万级为39个，而千级以下的新闻客户端达168个，总体占比超73%。当前传统媒体新闻客户端发展之路尚处于安营扎寨的起步阶段，距离用户规模化尚有一定距离。与此同时，对于已经成功连接到的移动用户，如何有效沉淀用户、增加用户黏性、拓宽吸引渠道，成为传统媒体新闻客户端未来运营的又一重点问题。

此外，传统媒体新闻客户端用户整体评分偏低，超过100分的客户端在所有客户端总量中占比仅为15%，而评分低于10分的客户端数量占比高达61%。用户评论数方面，总评论数超过500的传统媒体新闻客户端仅两个；总评论数在100以下的客户端逾200个，占比高达96%。如上指标的表现说明了传统媒体新闻客户端对用户的吸引力不足，用户黏性一般。