广西日报：致力发展新媒体领域的“新党报”

如今，“转型与融合是传统媒体必由之路”的观点已经在业界取得共识。面对移动互联网的强势来袭，如何能够立于潮头并加快自身发展，成为诸多传统媒体尤其是党报不得不面对的一场大考。

“广西日报传媒集团现已构建了平面媒体、网络媒体、移动媒体全覆盖的多媒体传播格局，并已成为广西新媒体产品形态最齐全、影响力和传播力最强、人员配备最完备、技术力量最强、与自治区及各级党委和政府配合最紧密的传媒机构。”广西日报传媒集团党委书记、董事长、广西日报社社长李启瑞的这一番介绍，让很多并不熟悉广西媒体的人着实眼前一亮。

厚积薄发的新媒体矩阵

《中国新闻出版报》记者第一次关注广西日报传媒集团的新媒体是在2013年的记者节。当时，《广西日报》推出“广传魔码”客户端，成为全国省级日报中首家将二维码（QR）与增强现实（AR）技术相结合的省级党报集团，在传媒业与广告界都产生了较大影响。

李启瑞表示，“广传魔码”在报纸与网络之间搭建了一座桥梁，使报纸成为一张能同时呈现文字、图片、声像并与读者实时互动的“动态报纸”。而在由“报网互动”向“报网融合”推进的过程中，广西日报传媒集团在新媒体领域的尝试与努力远不止于此。

在新浪微博平台每个月、每个季度公布的广西媒体微博影响力排行榜上，“@南国早报”“@广西日报”“@当代生活报”3个账号长期占据前几名的位置。在清华大学与《中国青年报》推出的“全国综合性报纸微信公众号巅峰榜”第一期的榜单上，《广西日报》排在全国日报（党报）的第四位，此位置大大高于广西经济实力在全国的排名，也高于《广西日报》传统报业经营在全国日报中的排名。而《南国早报》也排于巅峰榜总榜（包括全部日报、都市报、晚报等）的第十名。

据李启瑞介绍，广西新闻网2014年全年经营收入首次突破2000万元，网站点击量突破两亿人次，同比增长88%；广西新闻网视听节目点击量和制作节目数名列全区视频网站前三；广西新闻网的红豆社区2014年全年点击量达到7.25亿人次，同比增长21%，这是5年来未出现过的大幅度增长。

目前，广西日报传媒集团共建立了35个微博公众账号，100多个经过认证的编辑记者个人微博账号，5个微信公众号，5个手机客户端。“可以说，以‘创造性引导舆论，开拓性经营传媒’的发展理念，朝着‘打造有区域性国际影响力的传媒集团’的目标迈进已经成为整个集团在新舆论环境下的发展策略。”李启瑞说道。

上情下达的沟通新桥梁

广西日报传媒集团总编辑于起翔为《广西日报》官方微博、微信提出了“权威领主流，沟通凝力量”的口号。广西日报传媒集团新媒体以此为宗旨，把体现党的主张与反映人民的诉求更好地结合，把坚持正确舆论导向与通达社情民意更好地结合，把新闻宣传与服务社会更好地结合，通过一系列有影响力的新媒体互动活动，建立起权威、高端、有力量的媒体新形象。

2014年4月8日，由自治区党委宣传部等部门组织的广西“海上新丝路东盟万里行”大型外宣活动启动。广西日报传媒集团派出记者随团采访，除发回传统图文报道外，随团记者每到一站都会第一时间通过微信发布采访的精彩资讯，并充分与后方编辑联动，及时在微博、微信、微视等新媒体平台发布随团信息。这组行进式报道不仅第一时间将资讯进行了最大化传播，相关话题和资讯被本地尤其是东盟国家知名人士、媒体和网友转发评论，赢得了极高赞誉。目前，该报道仍在继续进行中。

从2014年6月13日起，《广西日报》法人微博、官方微信开通了《带着露珠的记录》栏目。该栏目充分利用传统媒体资源，采取提前约稿的形式，与一线记者紧密联系，及时将记者在基层采访中遇到的人和事，通过微信朋友圈发布的形式集纳成“带着露珠”般的鲜活资讯。同样是透过记者的眼睛观察客观世界，该栏目运用新媒体的手段，使读者无论是看着电脑，或拿着手机，还是看着报纸，无论在城市还是山乡，都能及时获取“带着露珠”的新闻。

此外，在“美丽广西·清洁乡村”、广西高铁开通、“2013美丽广西港澳行”以及中国-东盟博览会和商务与投资峰会等重大活动中，《广西日报》法人微博、微信以文图、视频、音频形式，及时向全区网友传送丰富信息，在新闻报道上做到了“比报纸更快、比电视更互动、比电台更多彩、比网站更方便”。

连接内外的新组织架构

2013年6月2日，《广西日报》新媒体部成立，致力于发展新媒体领域的“新党报”。李启瑞表示，加强新媒体领域“内功”建设，表明了广西日报传媒集团发展新媒体的信心和决心。

2013年9月，《广西日报新媒体内容采编及绩效考评制度》发布，使新媒体内容的生产与发布制度化。同年11月，集团在区内媒体中首家制定出台《广西日报传媒集团新媒体管理手册》，成为规范旗下各媒体微博、微信以及众多记者、编辑新媒体行为的基本纲领。

在“广传魔码”上线后，广西日报传媒集团专门成立工作领导小组，由社长任小组组长，各子媒及网络中心一把手任小组成员，同时下设工作小组，广西日报社新媒体部负责人任工作小组组长，协调报纸、网站、微博、微信以及技术等方面的工作。2014年1月，集团还制定了《“广传魔码”内容采集规定》，使“魔码”生产制度化、经常化。

为进一步打造互联网时代的核心竞争力，广西日报传媒集团目前又启动了“广西新闻网移动新媒体”项目，通过重点建设广西手机报、移动客户端及WAP网站、广西网络电视、报业二维码应用、传统采编流程再造平台、“智慧媒体”大数据平台、中国-东盟资讯网等内容，加速推动传统媒体与各类移动新媒体之间的深度融合。“通过该项目建设，依托《广西日报》等主流媒体的公信力和影响力，广西日报传媒集团将继续探索新闻生产与传播流程，实现报纸与网络媒体、手机媒体、社交媒体等新媒体的融合互动，实现多终端、立体化信息传播，增强传播力、影响力、公信力，提高舆论引导能力，在新的舆论格局中继续发挥主流媒体的作用。”李启瑞说道。