互联网电视遭喊停后谋自救

互联网电视十年博弈

“虽然算不上是冬天，但互联网电视又一个低谷期来了”。上述优酷内部人士笑称，相关工作一下子就停了，国庆假期难得落个清闲。

互联网电视从字面意思理解，就是连接网络的电视机。在互联网企业看来，电视屏一旦连网，就与手机屏、电脑屏、PAD屏一样，是值得开发的大金矿。

大约十年前，盛大网络的CEO陈天桥第一个看中这块市场，提出“盛大盒子”概念，在业内首次喊出“把电视变电脑”。当时媒体对“盛大盒子”的描述是，连接在电视机上，接入宽带和有线电视网络，就可以把电视机升级为网络终端、电脑终端，采用简便的遥控器操作方式，实现以“娱乐、生活、求知”为核心的众多功能和应用。

听起来，“盛大盒子”与现在的发烧友们追捧的小米盒子、乐视盒子就像孪生兄弟。

2005年，盛大推出“盛大盒子”，次年即被广电总局叫停。广电总局函件称，凡是未获得许可证而把互联网内容搬上电视机的行为，均在被叫停之列。

此后近十年间，中国成长为全球最大的彩电生产国、消费国和出口国。中怡康数据显示，我国彩电生产量已超一亿台，2013年我国彩电市场内销零售总量为4781万台。与此同时，目前我国网民数量已达6.32亿人。截至2014年2月，全国光纤覆盖家庭的规模已经达到1.72亿户，全国固定宽带接入用户的规模达到1.92亿户。

市场的需求和技术的趋势，推动着中国的互联网电视蠢蠢欲动。这十年，包括彩电厂商、乐视网等互联网企业先后进军电视屏，前赴后继。但十年间，关于广电总局叫停的消息也不绝于耳。

2009年，再次萌芽的互联网电视被广电总局发函叫停，遭到TCL、创维、康佳等国产六大彩电商的联合抵制，中国电子视像行业协会还曾代表六大彩电厂商，联名上书广电总局，力挺互联网电视。

2011年，广电总局颁布181号文（《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》），文件规定，对于互联网机顶盒上所播放的全部视频节目，都需要通过广电总局认可的播控平台落地。广电总局下发了两种牌照：互联网盒子上播出的内容必须由内容服务牌照拥有方提供，同时要经过集成业务牌照拥有方审核和管理后才能播出。

2012年，因为有七大牌照商护航，有彩电商和互联网企业新旧两股势力共同参战，互联网电视热潮再度兴起。“若按照去年的发展速度，不出几年，用户规模就能做起来，商业模式也会落地”，某视频企业内部人士对新京报记者说。

在技术与政策的博弈中，还是技术败下阵来。

硬件创新可曲线自救？

有家电企业内部人士对新京报记者称，互联网电视未来可能会向两个方向发展，要么它就是接入广电机顶盒的显示终端，要么它就变成一个单纯的屏幕，所有的互联网内容都来自于手机或其他移动设备，将内容投射到大屏幕上。

沿着第一种路径，新京报记者了解到，目前所有视频厂都在“抱大腿”，希望跟牌照方紧密融合，以达到广电总局要求。为此，优酷土豆砸了5000万元给华闻传媒旗下控股公司国广东方，换来其16.6667%的股权和未来双方联合开展互联网电视相关业务的保障。乐视网也紧急牵手了重庆广电，要联合申请内容牌照，希望以此扩大内容运营上的自主权。

沿着第二种路径，新京报记者了解到，在不久的将来，可能会有更多新硬件面世。一家国内电视厂商对记者透露，他们已经在准备推55英寸的平板，凡是消费者的手机、PAD终端可以看的视频内容全部可以投射到这个大平板上观看。目前，该产品尚未有正式名称。

有业内人士预测，未来智能路由器或成为家庭的终端，操作系统在路由器里，内容也在路由器里，电视会变成一块彻彻底底的屏幕。

“即使路由器也被管控，现在又兴起了云盘，用户可以通过电视登录云盘客户端分享视频，这个领域是广电管不了的”。上述业内人士称，总之，互联网电视的趋势不可逆，市场的需求存在，技术手段也很灵活，想要用一种方式管遍所有渠道，是不太可能的。