春节档影片宣传使妙招：抢记者玩微博 推衍生品

病毒营销：“将爱体”“TIME体”流传

要论去年最强势的广告营销，凡客必定首屈一指，“凡客体”有如病毒在各大网络蔓延。而2月公映的《将爱》也不知不觉开始了“将爱体”病毒式营销，虽然该片海报被指抄袭布拉德·皮特和凯特·布兰切特主演的《返老还童》，但李亚鹏和徐静蕾半张脸遥遥相望的感觉的确够震撼，于是网友开始在微博上PS“将爱体”。

先是 《让子弹飞》中葛优和周润发的 “将爱体”， TVB视帝、视后黎耀祥和邓萃雯的 “将爱体”在微博上被广为转发，而后不少电影公司的宣传人员也 “被将爱”，因为 《将爱》和 《武林外传》的宣传方是同一公司，有好事者甚至让《武林外传》编剧宁财神和某宣传人员 “将爱”。不少网友都直言，“将爱体”的传播如此深入人心，影片上映肯定会火。

而《最强囍事》则借力广为传播的“TIME体”在微博上进行病毒营销，张柏芝、甄子丹、古天乐、刘嘉玲等八大主创纷纷亮相 《TIME》（《时代》）封面，人物造型也随之曝光。恶搞的网友还不忘给每人配英文标题，甄子丹的“神马都是浮云”、刘嘉玲的“姐只是个传说”都非常给力，影片也迅速深入人心。

衍生大战：神奇侠侣玩偶助推电影

与好莱坞相对成熟的电影衍生品相比，中国电影的衍生品营销一向后知后觉，比如 《让子弹飞》中带火了 “麻匪面具”，但正品要到情人节期间才正式发售，宣传方也坦言 “出手”晚了。好在几部春节档上映的新片都在衍生品上下了功夫， 《喜羊羊3》因为早有经验，羊狼对战笔、玩偶、饰品、本子已经在市面流通。影片同时和 “快乐柠檬”饮品联合推广，喜羊羊杯子很受欢迎。

1月27日上映的动画片 《老夫子》也不甘示弱，出品方华谊准备了新年喜庆红包袋、老夫子系列漫画卡贴、小水虎和大番薯面具、《优趣》老夫子漫画杂志特刊等。

《神奇侠侣》主打的概念是中国版“史密斯夫妇”和“超人总动员”，古天乐和吴君如在片中扮演的炯炯侠和香香侠都是有特异功能的大侠。片方特别推出的小巧精致的“神奇侠侣”玩偶也将上市，在昨天的香港发布会上，硕大的“神奇侠侣”玩偶更是引来无数粉丝驻足，电影可以说未映先热。