春节档影片宣传使妙招：抢记者玩微博 推衍生品

贺岁档大战硝烟渐散，春节档厮杀一触即发。从1月底到农历大年初一，《武林外传》、《最强囍事》、《神奇侠侣》、《我知女人心》等多部影片都将上映，春节后的情人节档期又有《将爱情进行到底》和《隐婚男女》等爱情片。

为了博宣传，各片方也使尽招数，除了争抢宣传档期，还不忘通过微博进行病毒式营销，衍生品更是成为不少影片的“杀手锏”。

抢档宣传：该出手时就出手

因为春节日益临近，所有瞄准春节档的影片都必须在节前完成最后的“吆喝”，但“抢滩”春节档的影片众多，各片方也不得不绞尽脑汁选择宣传档期，避免撞车的同时又需要争抢媒体版面。据记者初步统计，本周一至周三，北京每天至少有两场电影发布会，除了《神奇侠侣》、《最强囍事》、《我知女人心》、《将爱情进行到底》等片，《龙门飞甲》还有关机发布会。

这时候的 “先发制人”非常重要，比如《神奇侠侣》提早锁定媒体记者，而同一天宣传的《龙门飞甲》也趁热打铁，网罗了全国各大媒体。因为宣传“拥堵”，出手晚的势必陷入被动，比如正在内蒙古鄂尔多斯热拍的《杨门女将》邀记者明天赴鄂尔多斯举行见面会，但记者们档期早已被提前预定，这时候“插一脚”办发布会并不合时宜。而动画片《老夫子》昨天又突然通知各大媒体参加今天下午的发布会，已经有《神奇侠侣》和《龙门飞甲》两大发布会的周一，变得“拥堵”不堪，记者们肯定忙不过来。

当然，也有影片“以静制动”，比如《将爱》的上映期是春节后的2月12日，该片选择于周二在北京举行发布会，虽然没有提前网罗各方记者，但因为全国大部分媒体期间恰好在北京，宣传等于顺便捡了个大便宜。可惜同一天还有早已“预订”媒体的《最强囍事》，记者们恐怕还是分身乏术。