深耕基层报道，描摹新时代扶贫榜样

转变思维 创新内容生产与传播

近年来，媒体融合逐步由相“加”迈向相“融”，由单体融合、各自融合迈向区域融合、整体融合。面对融合趋势，深圳晚报积极探索，从思维上进行转变，不断深化革命性思维、普惠性思维和技术性思维。在《深情入河圳在驰“源”》系列专题报道中，深圳晚报策划了帮扶日记专栏、一线采访专题报道、网易专题、电子海报等内容，在视觉优先、PGC+UGC生产、社交化、移动化传播等方面大胆创新，发挥新型主流媒体的核心功能，追求传播价值的最大化。

接地气才能有灵气，为反映深圳驻村干部在对口帮扶工作中付出的艰辛努力，通过鲜活的一线素材树立基层帮扶干部无私奉献的形象，传递社会正能量，同时，宣传当地特色产业产品，提升品牌，进一步打开市场，促进当地经济发展。深圳晚报特别策划推出大型专题图文报道--“帮扶日记”，采用UGC（用户生产内容）结合PGC（专业生产内容）的模式，把版面给基层，把笔触和镜头对准帮扶干部，实现个性化、多元化内容传播。

“帮扶日记”是为帮扶干部提供一个窗口，说出自己的故事，面向深圳对口支援河源全体干部，甄选写作能手和优秀稿件，深圳晚报编辑加以润色，每月发布2~3期，向市民讲述基层见闻或精彩帮扶故事。

深圳晚报还在全报社选拔资深记者，深入河源一线，通过深圳对口河源指挥部推荐，精选8个典型人物，贴身采访，以基层帮扶干部所见所闻所思所想的角度，反映帮扶工作中的艰辛与成绩，力求挖掘最动人的细节，将最感人的故事传递给大众。

“帮扶日记”除在深圳晚报以专栏形式刊出外，也同步推广到深圳晚报全媒体平台，同时联动深圳网易、深圳ZAKER同步刊发，年终在深圳网易推出帮扶日记专题。同时，深圳晚报还联络各方媒体资源，在人民网、新浪网、人民日报客户端、今日头条、腾讯新闻、天天快报等具有全国影响力的移动新闻端发布，真正实现跨平台、跨区域传播，影响力直达全国，打造全国范围内具有高影响力的千万级流量政务专题。

针对8位典型人物，深圳晚报还将设计一组电子海报在朋友圈转发，利用当地产业产品的推广节点，以典型人物为河源特色农产品代言的形式，链接相关深度文章，借助社交化优势形成强大推广力量，二度宣传典型人物和特色产业及产品。

锻造“四力” 显著提升传播效力

脚力、眼力、脑力、笔力是习近平总书记对宣传思想工作者的谆谆教诲和殷殷期待。深圳晚报以“新春走基层”为契机，用脚力丈量扶贫一线，用眼力捕捉帮扶工作中的先进典型，用脑力洞察无私奉献的帮扶精神，用笔力谱写脱贫攻坚背后的故事。“四力”合奏，化为一股内力，助推扶贫宣传报道提升传播效力，强化政府公信力和主流媒体影响力。

《深情入河圳在驰“源”》系列专题报道项目，为奔赴在河源帮扶一线的帮扶干部“代言”，颂扬基层帮扶干部无私奉献的帮扶精神，也从侧面反映深圳帮扶河源硕果累累，形成良好的社会口碑效益。

一方面，利用基层扶贫干部的奉献行动，在社会中大力弘扬为祖国全面建成小康社会中的奉献精神，传递社会正能量。同时，通过宣传报道，在社会中形成关注贫困群体、帮助贫困群体的良好氛围，带动全社会为帮扶河源做贡献。

另一方面，在报道中，通过扎根一线、最了解贫困地区现状的一线干部，宣传当地的特色产品，为提升当地产业产品品牌助力，同时，提出当地脱贫致富当下最需要的支持。深圳晚报还联络社会各方资源，为河源帮扶工作提供鼎力支持。如为河源地贫儿提供10张“燃料卡”，精准帮扶因病致贫家庭；带动深圳市关爱行动基金会、深圳市妇女儿童发展基金会等公益组织或企业参与当地帮扶项目，如助学、修路等；年终，为当地10户困难家庭送去爱心“年夜饭”等。

目前，项目已推出一组报道，并撰写了以《扶贫扶到根上防止再度返贫》为题的内参。《那山，那水，那人，那些永不磨灭的记忆》《冬来下涧百里香》《冬日大坪“满堂红”》《春沐陂角产业兴》四篇报道，在深圳晚报全媒体推送，包括报纸、深圳ZAKER、深圳网易、深圳晚报官方微信微博等，直达近3000万粉丝，让更多人走近扶贫、支持扶贫。广东省扶贫办微信公众号转发了其中一篇人物通讯，腾讯新闻、今日头条、新浪新闻等也纷纷转发，引起一波舆论小高潮，对扶贫工作的深入开展以及扶贫干部榜样力量的传播起到积极作用。网友评论说，深圳晚报的报道，让更多人看到了一个个鲜活的帮扶故事，让更多人了解了深圳对口帮扶河源的创新方式，值得其他帮扶地区学习借鉴。（夏献法 深圳晚报考评中心副主任）