媒体融合|新媒体进“小”城 地市报这么玩儿

广元日报社

切近民生 用活动扩影响

广元地处四川盆地北部山区，属国家级贫困城市，但这没有阻碍《广元日报》顺应时代发展，积极推动传统媒体和新兴媒体的融合发展。据清博大数据显示，2016年，广元日报社微信公众号传播力超过97.4%的运营者，发布天数366天，发布1814篇，累计阅读数1249万，累计点赞数12万。截至2016年12月底，手机客户端下载量超过16万。在“全国主要综合性日报微信公众号排名”中连续3年保持四川省前3位，并多次荣获全省第一名。

广元日报社等15家媒体获2016年最具影响力城市日报新媒体奖

在官方微信内容的选择上，重点选取民生政策、食品安全、交通道路、好人好事、天气等与百姓相关的本地消息，或者在网络上选取有价值的内容编辑后跟本地产生联系。标题制作尽量抓住主题吸引眼球，但杜绝低俗和庸俗。发布稿件时根据手机屏的长度，按照人眼观看的最佳范围，每天平均发稿5条左右，避免用户视觉疲劳，从而更大地增加了点击量。在新媒体用户开发上，先是发动全体职工，对手机客户端和官方微信进行全方位推广，仅两个月时间，下载和关注的用户就达2万多。随后，与纪委联办“机关效能建设评比”活动，对县（区）各机关单位通过微信投票评选，增加微信关注用户8万多；与教育系统联办“教育之星”评选活动，通过微信投票增加关注用户6万多；与四川《党建》期刊发起“第一书记”评选活动，通过微信投票增加关注用户2万多……同时，凭借微信公众号日常内容，平均每天增加粉丝100多。目前，微信公众号粉丝超过30万，阅读量日均超过3万，最高单条阅读量突破200万，成为整个广元乃至四川地区较有影响力的平台。据不完全统计，截至2016年12月，《广元日报》微信公众号的广告收入，相比2015年增加了600%。（王彩华）