用创新发展理念引领提升新闻舆论工作

三要在提升时度效上求创新。提高新闻舆论工作能力水平，必须“从时度效着力，体现时度效要求”。时效决定成效，把握好时机、节奏，重视“首发效应”，做好“早”和“快”的文章，舆论引导就能事半功倍。分寸就是水平，度的把握是舆论引导的大学问，精心把控、精准拿捏，恰如其分、恰到好处，宣传报道才能取得理想效果。效果体现导向，新闻舆论工作最终要看效果，新闻工作者应以引导舆论为追求、以凝聚社会共识为旨归。说一千道一万，就是要准确抓住治国理政的重大问题、群众关切的现实问题、国内外和省内外发生的热点问题，谋定后动、找准时机、先声夺人。要以马克思主义新闻观为指导，严格避免失向、失真、失准、失范、失态，将深入把握新闻规律和围绕中心、服务大局结合起来，将创新新闻工作理念与把握正确的政治方向结合起来，最终达到扩大党的新闻舆论工作传播力、引导力、影响力、公信力的效果。

四要在拓展产业活力上求创新。过去传统媒体推动经营产业发展几乎垄断了所有优质资源，可以在享受政府的庇护下坐等客户找上门，从业人员没有竞争意识和忧患意识。然而, 在互联网背景下，随着传播渠道、传播媒介的多样化,竞争无处不在。创新成为了核心竞争力，一家独大的时代已经一去不复返了。市场优胜劣汰这一条路让传统传媒经营产业失宠失势，迫切需要从经营思路理念到营利模式效益等方方面面都进行创新,需要传媒在坚持社会效益第一的前提下真正以企业化的身份、市场化的运营方式去积攒实力赢得客户。当然,传媒产业的创新发展，不是为了创新而创新，而是为了更好地坚守新闻主业责任和新闻舆论阵地。而新闻主业责任的坚守和新闻舆论阵地的担当，则不仅保障了媒体创新的正确方向，更会为推动产业创新发展带来无尽灵感和创意。比如，在全国媒体经营下滑严重的背景下，媒体通过融合发展不仅可以优势互补、取长补短，还可以优化资源配置，实行内容、平台、体制机制、盈利模式的融合发展，也可以使传播效果达到最大化。全省新闻战线要主动适应经济发展新常态，把融合发展、转型升级作为创新的主要抓手，确保新闻主业和经营产业同步并重，实现双赢。

一言以蔽之，新闻舆论工作创新既是时代发展的要求，也是新闻舆论工作自身发展的迫切需要。只有结合实际不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，新闻舆论工作才能够增强针对性和实效性、构建舆论引导新格局。

（作者系福建省委宣传部副部长，福建日报社党组书记、社长，省记协主席）