媒体人谈"48字"：明方向言简意赅 凝共识创新进取

与此同时，湖南卫视强化全台新闻资源整合，加强重大时政活动和突发热点事件报道的综合调度和协调，有效形成全台宣传工作“一盘棋”。湖南卫视在“导向金不换”的理念指导下，始终做到高举旗帜、引领导向，率先发声、现场发声、正面发声和深度发声。

2015年，全台共获得中宣部、国家新闻出版广电总局表扬20次，省领导批示表扬23次。在央视上稿656条次，其中在《新闻联播》播出稿件62条。《绝对忠诚》《解读社会主义核心价值观·公正》《两岸健儿泳渡台湾海峡》《湘当韵味·年味》四部作品获中国新闻奖，其中《绝对忠诚》获得一等奖。湖南广播电视台党委书记、台长，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长吕焕斌认为，“获得中国新闻奖一等奖这个中国新闻界的最高大奖，是几代湖南广电人的夙愿，是对我们坚持新闻立台的最好肯定，说明我们作为新型主流媒体，不仅能够扛起娱乐创新的旗帜，我们更能把新闻创新和主流宣传的旗帜插上主阵地。”

梁勤俭：广告当然要讲导向，这本来就是天经地义的道理。因为媒体广告毫无疑问是媒体宣传内容的重要组成部分，广告内容本身也确实具有较强的导向作用与功能，对受众的消费价值观和消费理念影响十分深远。媒体发布广告的内容导向正确与否，对提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力同样有着不可低估的作用。

一则看似普通的土地权证登记公告，竟导致我军某海滨城市布防情况的严重泄密；一条蓄意政治攻击的分类广告，由于相关领导把关不严，居然堂而皇之地见诸报端；还有众多不胜枚举的违法、欺诈广告……相信从事广告工作时间较长的同志，对这些媒体因广告导向出大问题的案例，仍然记忆犹新。

主持人：作为新闻战线上的一员，其实我们每做一件事情都要首先考虑到“导向”二字，唯有如此，才能真正成为站在船头的瞭望者。

梁勤俭：对，归根结底是人的问题，要有一支过硬的新闻队伍。而我们的一些媒体同仁，在实践中恰恰忽略了这方面的问题。近年来，少数媒体在其所发布的广告中，暴露出来一些认识问题和管理漏洞，有的导向差错而造成的严重后果直接给党和政府、人民群众带来了难以挽回的损失和伤害，也给媒体自身品牌带来很大负面影响，这些都足以证明总书记强调“广告要讲导向”的及时与必要。

汤集安：在未来的电视创作中，湖南电视人会以习近平总书记新闻舆论工作座谈会重要讲话精神为指导，坚持新闻立台，坚持“导向金不换”，坚持“阵地意识”“引领意识”“创新意识”，始终做到严格要求自己，加强道德修养，保持一身正气，以创作生产优秀作品为中心，提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才，转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出更多有思想、有温度、有品质的作品。

原标题：高举旗帜 引领导向 坚守导向金不换