“周播剧”找着感觉了

2015年还剩下“20%”电量，可各大电视台、视频网站却为2016年充足了120%的电。比往常多出的20%在哪？是一直被轻视、被边缘化的周播剧。进入第四季度，各大播出平台招商紧密，湖南卫视两部周播剧场的IP剧《诛仙》和《幻城》，冠名价格均过半亿。东方、江苏、浙江等一线卫视也蠢蠢欲动，各自为周播剧场倾斜优势资源。视频网站也财大气粗地为周播鼓噪“网台互动”。在整体大环境欠佳之时，电视剧黄金档收益空间严重挤压，综艺成烧钱的烫山芋，原本只是个“鸡肋”的周播剧场一跃成为大明星。

国产剧周播化的过程也是一波三折。最早是“学美日韩”的舶来概念，但当时传统电视剧播出平台和运作模式牢不可破，在内容和空间上均缺少突破的土壤和阳光。在中国，实现周播有两个显而易见的必要条件：一是播出平台肯给资源进行培育，二是内容上能真正黏合观众，“容忍”一周两集地追下去。一剧两星前，一线卫视日子还好过，集合全台之力血拼黄金档战场，而更稀缺的是适合周播的内容。最早试水周播的是湖南卫视，开始并未找到感觉，始终有着一个人跳舞、不知所终的尴尬。苦心经营三年状态起伏很大，绝大多数市场反响石沉大海，唯独《轩辕剑》、《古剑奇谭》、《花千骨》三连跳，成功个案逐渐划出清晰的经验轨迹：大IP改编为根基，一线偶像撑台，题材上主打古装仙侠穿越，因为在黄金档看不到，反而保持了新鲜感。

适合本土“周播”的制作模式找到了，更重要的是天时地利也来得恰到好处。“周播”在半年之内脱颖而出，客观上也是市场面对一剧两星挤压的本能反应。周播剧场属于非黄金档，题材上不受古装剧配额限制，大批的古装大制作自然涌向这个出口。最近风口浪尖的侯鸿亮团队又跟东方卫视试水了现代悬疑题材的《他来了，请闭眼》，突破口就是没有黄金档涉案剧禁令等条条框框。据悉，下一部《如果蜗牛有爱情》，也是同题材如法炮制。其次，综艺竞争的烧钱模式已经让很多参与者“累觉不爱”。相反 ，周播剧场如果操作得当，具有成本可控、收益可期的稳健效果，所以继湖南卫视之后，东方、江苏等一线卫视纷纷布局周播剧场，并将之朝着“季播化”的方向运营，“以小博大”。更为重要的是，在盈利模式上，周播剧的想象空间也突然被放大了。《花千骨》大获成功，但湖南卫视作为播出方却是赔钱的，其中一个原因是，周播剧场冠名费早在去年招商时就被打包买断了。就算某个剧集大火，电视台也只能干看着。吃一堑长一智，湖南卫视在2016年招商时，首开周播剧场单剧冠名先河，排播在暑期档的《诛仙》和《幻城》，冠名价格均高达5500万，着实让行业激动了一把。

市场说话的力量是不可忽视的。毕竟，李易峰、陈伟霆、霍建华，这些当下最红的偶像都是“周播剧”孵化成功的。传统的黄金档今年做了什么？《花千骨》的“尊上”眼下又在《他来了，请闭眼》继续扮“大神”。一个粉丝恨恨地说，一定要“忍”到全部更新完再看，追了一夏天《花千骨》的虐心感觉再也不要了……无论如何，追看周播国产剧的时代，终于开始了。（杨文杰）