书店影院跨界合作：书店能否搭上影院这趟车？

事实上，“书城+影院”的多元化经营模式，已不是第一次尝试。

早在2009年，四川文轩旗下的成都购书中心就以“出租场地+保底提成”的方式引入影院项目。随后，云南昆明东川书城开办了东川影城、山东东营新华书店与山东鲁信集团合作了新华鲁信影城，都采取了联合经营或自主经营的方式。

江苏苏州嘉禾影城中的书吧。资料图片

2012年，上海博库书城宜山路店曾打算辟出一半经营面积，开设一家4D电影院，以此改变主业经营增长缓慢的局面。但这项计划最终因场地原因没有实施。但书店与影院结合的模式，上海博库书城依然打算推行下去。“企宣”经理朱兵说：“我们目前打算根据现有条件，重新打造小型电影放映厅，吸引更多的读者。”

2013年12月底，上海大众书局美罗城门店经装修后重新亮相，这是上海首家以电影为主题的书店。书店从原先的四楼搬到了五楼，不仅主打电影元素，还与电影院相邻，电影院的出入口都设在书店里。大众书局总经理助理董谌谞相信，这或许能为书店注入新的活力。董谌谞透露，今后还将探索更多的合作方式，比如怀旧影展、电影小说签售活动等等。开业以来，书店运营情况较之前有所提升。

对此，刘建峰认为，书和电影是一脉相承的文化体系。“书店在很多地区发展中，都处于核心位置，很有前景。合作对于院线来说具有补充意义，未来我们的影院也会植入书吧。”刘建峰说。

不少消费者也看好这种新型的书店。北京中今律师事务所职员张倩宜，经常在等待电影开场时候用手机看小说，“我很喜欢在电影上映时候，看电影原版小说。这样以后就不用专门跑书店了，对我来说很方便”。企业员工王玉琪也认为，这个合作挺有创意的，非常吸引人。方便了爱看电影，也爱看书的人。