城镇化与报纸双赢——二论赢在守护这张纸

第二，崛起一批县市报、社区报。新型城镇化，未来几年的巨变在小城镇。一些乡改设镇、镇改设街道办事处，这会滋长办社区报的需求；一些县撤县设市，这会滋长办县市报的需求。即使不“改设”，全面放开建制镇和小城市落户限制，它们也是农民进城的集中地。我实地考察的浙江桐乡颇为典型，桐乡早有党政、企事业和新闻门户等多个网站，它仍于2012年2月创办《今日桐乡》报。桐乡市委书记卢跃东说：“一个地方的发展，如果没有一个主流舆论平台，会碰到很多困难。”桐乡未来几年的发展任务很重，市委亟须一份机关报营造舆论环境，凝聚民心共谋发展。⑨就是本文论述的，新媒体无法承担报纸的功能。无论多少人唱衰报纸，县市、社区仍然认这个“主流舆论平台”，报纸赶快用“客户是社区”的改革创新去满足。我曾论述美国大报错失城镇化机遇，从1960年代就开始了读者流失，那还怪不得新媒体！⑩前车之鉴，中国报人可不能犯同样错误。

第三，新开城市群报纸市场。新型城镇化，城市群是主体形态，这开辟了报纸新的市场空间。城市群的理想目标是规划同筹、交通同网、信息同享、金融同城、市场同体、产业同链、科技同兴和环保同治。这8个“同”，是伴随城市群兴起才有的新需求。据国务院发展研究中心课题组，未来我国将建成20个城市群。

以上是未来10年或更长时期中国城镇东西南北中的巨大变化，巨变中的报纸，考虑跨出县、市边界向城市群扩张么？扩张机遇在两种因素的交叠处：一是城市群的成熟程度。城市群理想目标的8个“同”，具体表现为各种要素：劳动力、资金、技术、生产单元、居所、信息等在各中心城市与周围地区之间，以及各类地区之间流动的增多和加深。二是要素流动形成社区。本文反复论说的社区，实际有三个尺度：一是地理尺度，它有明确的地域边界。二是社会尺度，居民互动频繁，有社会关系的积累。三是心理尺度，居民有共存感、从属感和认同感。这样的社区与城市或城市群的边界并非一一对应，创办城市群报纸的需要和机遇，将首先出现在那些几个城市“同城化”程度高的地方。（作者为四川省社科院新闻所二级研究员）

【注释】

①张立伟：《赢在守护这张纸——兼论“死的是纸、活的是报”不成立》，《中国记者》2013（3）

②罗伯特·G·皮卡德、杰弗里·H·布罗迪：《美国报纸产业》，48页，中国人民大学出版社，2004

③同注2，47～48页

④黄若：《走出电商困局》，37、142页，东方出版社，2013

⑤⑦乔纳森·A·尼等：《被诅咒的巨头》，73、83页，中信出版社，2013

⑥菲利普·迈耶：《正在消失的报纸——如何拯救信息时代的新闻业》，248页，新华出版社，2007

⑧丹尼斯·麦奎尔：《受众分析》，35、2页，中国人民大学出版社，2006

⑨张奇志、叶军：《〈今日桐乡〉将民间声音纳入主流舆论场》，2012-10-8，http://zjnews.zjol.com.cn/05zjnews/system/2012/10/08/018857189.shtml

⑩张立伟：《城镇化延长报纸成长期——兼论报纸三误》，《新闻记者》2013（9）