新媒体环境下的涉农舆情应对

　　□ 雷刘功

　　新媒体带来舆论环境重大变化

　　近年来，网络、手机等新媒体迅速崛起，成为我国媒体阵营的一个重要组成部分。

　　互联网迎来“移动”时代。中国工程院副院长邬贺铨认为，未来10年，互联网将发展到移动互联网时代。我们从手机网民的成长速度可见一斑：2009年底我国手机网民规模为2.33亿，2010年底增至3.03亿，而到2011年4月底，这一数字已跃升为4.77亿。

　　互联网技术的裂变式发展对传统政府管理模式提出了挑战。互联网技术及其应用出现裂变式发展，带来一个显著变化就是网络互动功能凸显。每一个终端用户都可能成为网上内容的提供者和传播者，这一重大变化，给我国新闻信息传播体制带来了深刻影响，对政府有效引导和管理网上舆论提出了严峻挑战。

　　国内外主流媒体注重用新媒介延伸影响力。目前，相当多的新媒体是在传统媒体基础上生长起来的。中央电视台开播中国网络电视台，正是新媒体发挥传统媒体的品牌优势和聚集效应、提高自身影响力和竞争力的重要举措。人民网、新华网、中广网等，无一不是依托人民日报、新华社、中央人民广播电台这些传统媒体的自身优势拓展出来的新媒体，其影响力与日俱增。新浪、搜狐等商业网站的内容绝大多数来源于传统媒体。

　　自媒体发展导致传播主体多元化。在网络时代，每个人都可能成为信息渠道，都可能成为意见表达的主体。每个人面前都有一个“麦克风”，社会信息传播和意见表达呈现多渠道、互动性的新局面。

　　应对新媒体存在的不足

　　新媒体的出现，手机短信、微博等传播方式走进大众生活，信息渠道呈现多元化的发展趋势，这既有利于发挥信息及时传播和舆论监督作用，但也给不实涉农信息传播提供了可乘之机。“一个谣言毁掉一个产业”并非危言耸听。特别是有关农产品质量安全问题，如果舆论引导不当，把一个点上事情说成面上的事情，把局部的事情说成全局的事情，把一个“案件”说成一个“事件”，很容易造成“一个点上的问题迅速影响一个产业，一个局部的问题迅速影响全国”的舆论破坏现象。