BBC环球执行董事：与新媒体合作是转型关键

北京时间8月25日，BBC环球公司宣布启动BBC中国节目展，活动期间特别举办数字媒体论坛，讨论新媒体、数字媒体的发行机会。新浪邀请到BBC环球公司负责销售和分销的执行董事史蒂夫-马力特(Steve Macallister)，请他谈节目供应方如何应对新媒体时代所带来的挑战。以下为访谈实录。

新浪传媒：马力特先生，我们知道在2008年BBC环球公司曾与中视传媒联合推出纪录片《美丽中国》，那么今后BBC是否将与中国媒体进行其它不同形式的合作？会与网络等新媒体进行哪些合作探索？

史蒂夫-马力特：美丽中国是BBC环球同中国合作的一个非常令我们感到骄傲的项目，这个电视片在全世界60多个国家进行销售，反馈也非常的出色。事实上我们在2008年BBC环球公司的看片会上也向观众展示了这个电视节目。同时，我们非常希望可以和中国其它的媒体进行联合拍摄或者制作电视节目，比如中央电视台等大型的传统媒体、以及一些新型媒体。例如你刚才讲到的网络媒体，BBC环球希望可以有联合摄制的机会，在中国，与新媒体合作也是一个大的方向和趋势。

新浪传媒：在您眼中，新媒体与传统媒体最根本的区别、或者说新媒体最显著的优势是什么？BBC环球公司如何看待新媒体的发展？

史蒂夫-马力特：关于新媒体与传统媒体之间的差异，我认为，可获性和可及性是两者最大的差别。从节目的内容来看，从内容供应商的角度来讲，BBC环球公司也在努力为客户提供更为及时、更为个性化的电视节目，我们也充分利用了新媒体工具和播放手段，力图做到这一点。事实上，这样的方式是对传统媒体的一种延伸，为客户和受众提供了一种额外的服务。除此之外，新媒体的便捷性和内容的丰富性，也是我们所关注的焦点，我们可以看到在中国市场，新媒体将大有作为。