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颠覆性模式 或开辟网媒发展新篇章 本届世界杯是全球首次通过新媒体进行完整直播，也是中国新媒体首次进行世界杯全程直播，业内人士分析，此次世界杯报道中最明显的信号就是互联网从传统媒体购买视频、图文的传统报道模式正在发生改变，中国的互联网正在走向成熟。 以新浪网的探索为例，首次实现了互联网从电视获取节目到互联网向电视输出节目的颠覆性转变。“之前的互联网向传统媒体购买内容，对内容进行包装，双方是比较单向的关系，而现在通过视频、微博等新技术、新媒体的运用，互联网媒体向传统媒体提供内容，并通过新媒体平台与网友互动，将双方的关系转变为双向的，甚至可以是多向的，在一个节目或者一个产品上产生网友、电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，这是一个重大的飞跃。”互联网资深评论员刘兴亮说。 赵牧也向记者表示，无论从百年奥运的历史来看，还是从80年的世界杯历史来看，传播方式的每一个大变化都对这些运动的外在形态起到了明显的重塑作用。“在纸媒时代、广播时代、电视时代，我们是被动的读者、听众、观众。但在互联网时代，我们不但很方便地成为‘众议员’，还随时随地可能扮演媒体人的角色。随着互联网应用技术与产品的迅猛发展，特别是个人传播工具的不断出新和日益完善，将极大地改变我们对世界各种事物的认知途径和方式。”赵牧说。（中国新闻出版报 李淼 朱烨洋 曾革楠） |