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开展多元化营销 分食世界杯广告蛋糕 据了解，和2006年德国世界杯相比，网络视频的带宽环境有了很大改观，可以满足大量球迷的访问需求，视频网站经过几年的发展也日趋成熟。想要和电视直播竞争观众，也许互联网还没有十足的底气，但是借助世界杯的时机，通过和电视媒体及其他媒体的合作，实现资源的最大整合，为球迷提供多元化资讯，实现新闻报道内容以及观看模式多元化，进而实现广告模式的多元化，吸引广告客户投放广告，对互联网企业来说才是终极目的。 优酷网表示，目前通过与中国网络电视台、安徽卫视联合主办的全国牛人大赛以及其他世界杯视频节目的赞助与植入等形式，优酷网已经基本完成各类别的世界杯专署冠名、广告和活动方案的营销计划，广告售价比平时有所提高。“截至目前，优酷网世界杯视频内容的广告额已超千万元，收回成本不成问题。”优酷网相关负责人说。 据土豆网首席执行官王微介绍，土豆网的世界杯广告销售已超千万元，包括耐克、百事、哈啤、长城汽车、康佳等国内外知名品牌都已签约，其中不少板块在3个月前就被早早预订。王微表示，土豆网在世界杯营销方面也有不少创新，赛事期间的广告是按小时售卖，黄金时段的价格也比一般时段高出20%~30%，所有广告形式均是按照客户需求量身定做的。 而作为中国大陆地区世界杯独家新媒体转播机构的CNTV，更试图将南非世界杯打造成一场广告主的饕餮之宴。尽管对于具体数字及与广告主合作的细节，CNTV表示不方便透露，但是记者在采访中了解到，仅在广告模式上，CNTV就提供了视频前贴片15秒、视频前贴片10秒、视频暂停广告、视频走马灯广告等多种模式。 |