2009：中国国际传播迈出六大步

地方媒体“走出去”取得成效

具备一定实力的地方媒体，如东方卫视在“走出去”过程中取得成效，形成了对中央媒体国际传播的有力补充；汉语国际传播、广播电视市场化交流取得新成果，中国国际传播初步形成了“以大众传播为主体，以文化交流、文化贸易为辅助；以中央级媒体为核心，以地方媒体为协助；以中国媒体为主领，以国际合作媒体为补充”的传播新格局。

现在的“走出去”不仅仅是在国外落地覆盖，还通过购买国外电台电视台播出资源、销售广播影视节目、到国外举办广播影视节展、与国外合办晚会或项目等多种形式，全方位地对外展示中国形象，传播中华文化，扩大中国在世界的影响。购买国外电台电视台的频道频率和时段是近年来“走出去”的一种崭新形式。运用这些播出和覆盖渠道传播中华文化、礼仪、历史、风土人情、发展成就和产品品牌等取得了良好的效果。面向国外销售广播影视节目进一步扩大了中华文化对海外的影响。

国际传播媒新格局悄然形成

在中央增强国际传播战略有关政策的促动下，各类各级媒体均在不同程度上取得了新的突破。2009年4月20日，《环球时报》英文版创刊，英文环球网同时开通。这是中国第二份面向全国发行的英语综合性报纸。这份“有独立采编队伍的英文报纸”“与《环球时报》中文版总体上的风格一致，秉承客观、敏锐、对敏感问题不回避的报道传统，向世界展示不断变化的中国，以及从中国人的视角报道世界，传递中国民众在重大国际问题上的立场和看法”。

7月1日起，《人民日报》由每天16版扩至20版（周六、周日仍为8个版），被看作是“深入贯彻落实胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的重要讲话精神，努力提高国内国际传播能力的重要步骤”。

9月30日，在庆祝中华人民共和国诞生60周年的日子里，中共中央机关刊物《求是》杂志英文版创刊并向海内外公开发行。

2009年7月25日和9月10日，中央电视台阿语频道、俄语频道及其视频网站先后开播和开通。12月31日新华社英文电视专线正式开通，则被解读为“是要用中国人的声音、视角去看新闻，看世界。所以新华社做电视并不是着眼于国内市场，更多是着眼于国家的传播能力建设。

种种迹象表明，媒体在国际传播领域里面如此密集的动作，并不仅仅是国家和媒体发展的结果，更多的是国际传播政策导向在各种不同媒体形态中布局的结果。中国国际传播的新格局正在悄然形成。以电视媒体和新媒体为主导，以中央级新闻媒体为核心的“现代国际传播体系”雏形初现。（张毓强）