社会转型期媒体影响力构建的四个关键词

三、解释：准确判断新闻事件的社会意义和价值，在权威分析中增强影响力

随着社会的发展，新现象新情况层出不穷，公众期待媒体作出合情合理的解释。而在社会转型期，因存在不同的利益诉求，公众更是期待媒体对新现象新情况作出令人信服的权威的分析判断。与解读政府出台的新政策新举措相类似，解释社会新现象新情况也是构建媒体影响力的重要因素。

因独家新闻的日渐稀缺，媒体从对新闻首发权的争夺逐渐转变为对解释权的竞争，这符合受众不仅要“知道”而且要追问“为什么”的信息需求心理。在金融危机影响下，媒体对PPI、CPI等数据解释乐此不疲，这迎合了受众想通过媒体的分析准确把握经济走向的心理需求，因为并不是每个人都能看懂经济数据并进行分析。经济现象因其专业性而需要解释，社会现象则因复杂性而需要解释。比如，今年5月，湖南娄底出现48名乡镇安监员先后表示要辞职的情况。多家媒体分析认为，收入窘迫、问责严厉、工作没有安全感，是安监员辞职的原因。央视“新闻1+1”栏目在此基础上，以《假辞职背后的真困境》为题，站在确保煤矿安全生产的高度，从煤矿安监困境、安监员的职责、煤矿监管体制等方面作出全面而深刻的剖析，令人深思。

社会现象往往是复杂的，不同立场的媒体对同一现象常常会给出不同的解释，即使是同一立场的媒体也会因认识水平的差异而对同一现象作出不同的判断。比如，今年我国高考人数比去年减少30多万。在分析原因时，有的媒体依据金融危机对大学生就业的影响推断出工作难找迫使部分高中毕业生放弃高考的结论；有的媒体则认为是大量高中生出国读大学造成高考人数减少；还有的媒体认定是新课改使复读生减少了，众说纷纭，莫衷一是。最后，教育部依据确凿的数据，证实高考人数的降低源于适龄人口的减少，经媒体报道后，澄清了公众对高考的一些模糊认识。这说明，权威解释是必要和重要的，权威解释基于媒体的责任感，基于媒体客观、公正的立场，基于媒体由表及里、去伪存真的反映事物本质的能力。一家有公信力的媒体不仅能及时报道新闻事件，还能在第一时间入情入理地分析、判断新闻事件，阐释新闻事件的社会意义和价值，引导公众正确地认识新现象新情况。通过及时准确地解释新现象新情况，在思想上潜移默化地影响受众，累积成高人一筹的影响力，也体现出舆论引导能力。