社会转型期媒体影响力构建的四个关键词

二、解读：透过纷繁复杂的现象把握本质，在帮助受众读懂新政策新举措中提高影响力

社会转型期，政府出台的新政策、新举措接连不断，协调社会关系，推动社会进步。囿于传统思维和传统习惯，公众对许多适应社会发展需求、富有创新精神的新政策新举措一时难以读懂，这给媒体诠释功能的发挥提供了条件。

近几年，我国主流媒体出现争当“领读者”角色的现象，如《南方周末》提出了“在这里，读懂中国”的口号。《南方周末》主编向熹认为，中国正在创造人类历史上没有过的经济奇迹，在这个历史进程中，“中国是什么样的？”“中国为什么这样？”“中国将会怎样？”这三个问题的答案是最稀缺的。《南方周末》致力于用新闻的手法，完成对上述问题的回答，为读者创造价值。在实际操作中，解读性文章成为该报一大特色。如，今年以来，县公安局长、县法院院长、县检察长等多个县级要害岗位的官员直接进京培训，该报刊发多篇文章解读这一破例之举。在2月26日刊登的《三千公安局长密集进京的背后》一文中，对县级公安局长进京受训作出这样解读：“这个历史上首次的县级公安局长集训和大局息息相关”、“他们担负着维稳的重任”、“2009年将是社会治安压力增大的一年”。

媒体高举“读懂”旗帜的背后，源于社会发展的纷繁复杂。受众需要读懂信息，从而更好地认识社会，适应社会。媒体如果能及时而正确地解读新政策、新举措，有助于提高受众对其信赖度和依赖度，从而提高影响力。相反，如果媒体误读，则会损害其影响力。今年5月21日，深圳市人大常委会通过《关于农村城市化历史遗留违法建筑的处理决定》，这立即被有的媒体解读为“小产权房转正”了，并引发一系列猜想。但深圳市人大对“小产权房转正”的说法并不认可，对相关规定予以澄清。类似的误读多了，势必影响媒体公信力。